斯坦福大学的创新创业教育模式影响了所有的斯坦福学子们。斯坦福大学的创业课程包括了创业的方方面面，包括如何选定创业项目、如何制定创业方案、如何融资、如何选定合伙人等。斯坦福大学的创业课程受到学生们的青睐，每年有2000多名学生参加各种创业课程。创业课程的课堂具有很强的互动性，学生们都乐于参与。

斯坦福大学的创新创业教育模式帮助斯坦福学生们在踏入校园之初就开始思索规划未来的人生，让学生们尽早并更好地走上了创业之路。韩布伟所著的《斯坦福大学超具人气的创业课》结合全球范围内成功企业家的创业经历及斯坦福大学走出的名人的人生经历，向读者展示了一个优秀的创业者应当为创业做哪些准备、如何管理创业项目及如何走出创业困境。读完本书，你会发现，这些自斯坦福大学走出的名人们从一个个默默无闻的学生，成长为一位《福布斯》排行榜上的亿万富翁，都是有其共同特征的。

斯坦福大学被公认为世界上最杰出的大学之一。根据美国《福布斯》杂志2010年盘点的美国培养亿万富翁最多的大学，斯坦福大学名列第二，亿万富翁数量达到28位。包括耐克创始人奈特、雅虎创始人杨致远，以及Google、惠普、思科、eBay等跨国集团的创始人。斯坦福大学教给学生们最多的就是“如何去创造属于自己的事业”。韩布伟所著的《斯坦福大学超具人气的创业课》围绕如何开创自己的事业这个主题，将创业的智慧和理念本土化，落实创业思维和方法，集全球创业成功案例，让读者从书中的创业智慧中得到启发，并借助本书提供的一系列创业管理工具，反思自己所走的创业之路，给想创业和正在创业路上的人提供最有力量的帮助！

上篇 你要为创业准备什么

 第一课 如何选定一个好项目

一、大数据时代的新兴项目

 （一）任何项目都可以追踪

 （二）《纸牌屋》电影的销量传奇

 （三）大数据告诉你，为什么特斯拉是极致的

二、大趋势分析法

 （一）大趋势所具有的逆向特征

 （二）为什么传统项目越来越难做

 （三）走在数据前沿的“爱屋吉屋”

三、平衡项目

 （一）平衡的变量分析

 （二）速度的把握

 第二课 如何制定创业方案

一、阶段目标：进度计划表

二、财务预估：资金去向表

三、风险评估：风险规避办法表

 第三课 如何寻找创业资金

一、亲戚朋友圈

二、风险投资

三、融资租赁

 第四课 如何选定合伙人

一、最优股权架构

二、指挥与服从型合伙人：巴菲特与芒格

三、平等协作型合伙人：乔布斯和史蒂夫?沃兹尼亚克

中篇 如何管理你的创业项目

 第五课 企业精神

一、价值观念

 （一）人性化管理核心

 （二）“冲突”是否会毁了整个团队？

二、工作态度

 案例：注重精益的沃尔玛

三、企业制度

 案例：谷歌的自由之路

 第六课 团队打造

一、需求理论

二、公平：绩效的衡量标准

 案例：1+1是否一定大于等于2

三、正向：目标管理

 第七课 产品定位

一、核心产品

二、形式产品

三、附加产品

 第八课 营销：供求关系的通道

一、营销定义

二、如何实现病毒性营销

 案例：墨西哥Chipotle利用YouTube病毒性营销

 案例：iPhone系列的营销模式

下篇 如何走出创业困境

 第九课 斯坦福大学走出的名人告诉你——如何面对理想

史蒂夫?鲍尔默：美元、名声不是你的所有

温顿?瑟夫：幻想与理想的差别在于行动

约翰?肯尼迪：做一个有梦想的理想主义者

卡莉?费奥瑞纳：做个永远的斗士

 第十课 斯坦福大学走出的名人告诉你——如何面对怀疑

斯坦福大学：让自由之风劲吹

乔布斯：辍学是我这一生做出的最为明智的一个选择

穆克什?安巴尼：真理往往掌握在少数人手中

埃胡德?巴拉克：没有坚守的理念，就没有成功的可能

 第十一课 斯坦福大学走出的名人告诉你——如何看待规则

戴维?帕卡德：规则是用来打破的

菲尔?奈特：第一时间行动并制定游戏规则

泰格?伍兹：打破规则，才能成就自己

穆克什?安巴尼：做且只做领头羊

 第十二课 斯坦福大学走出的名人告诉你——如何保持耐心

约翰?肯尼迪：忍人所不能忍，行人所不能行

拉里?佩奇：在一个行业里坚持十年，你就是专家

埃胡德?巴拉克：“剩”者为王

 第十三课 斯坦福大学走出的名人告诉你——如何看待对手

赫伯特?胡佛：强大的对手，才是你走向卓越的捷径

埃胡德?巴拉克：向你佩服的人学习

谢尔盖?布林：要想致富和穷人是学不来的

卡莉?费奥瑞纳：走别人的成功之路，观自己摔过的跟头

 第十四课 斯坦福大学走出的名人告诉你——如何面对“死亡”前夜

菲尔?奈特：饮鸩止渴只有死路一条

拉里?佩奇：在绝望中寻找希望

戴维?帕卡德：黑暗里前行的脚步

史蒂夫?布兰克：与失败同行

（一）任何项目都可以追踪

大数据时代，一切商业活动都变得透明化。创业项目也是可以通过大数据追踪的。很多心中有梦想的创业者都会被这样一些问题困扰着：我看中的创业项目所在领域有哪些竞争者，项目靠不靠谱，对投资机构有没有吸引力……“偶+”是北京中关村联合因果树股权众筹平台开发的一种创业大数据平台，能追踪分析行业发展现状，对创业者的项目可行性进行初步验证，为创业者和投资人提供依据。

在“偶+”创业大数据平台发布会上，很多创业者兴奋地验证了自己的项目前景。无论项目是一个创意，还是已经开始运作，只要输入项目所属行业、创始者信息及项目融资额度等基本信息，“偶+”就会在一分钟内对其进行评分，得出项目团队能力值、融资能力值、获客能力值、创新能力值等方面的得分以及行业竞争者排名。

因果树负责人马超说：“我们每天在互联网上抓取亿条级别的信息，比如和一家企业相关的所有媒体报道、官方披露信息、社交平台信息等，并通过技术手段和金融模型‘去伪存真’，从而刻画出一个个创业项目的画像。”

目前，该创业大数据平台已经记录了上万家创业项目，包括近七年内获得融资的所有创业项目，在行业里具有公认的参考价值。投资人也已经运用该平台检测项目可行性，指导投资决策。包括中国人民银行互联网金融研究所、北京股权交易所、广发银行在内的100多家企业和事业单位已对接、试用“偶+”创业大数据平台。

如今，大数据分析是全球炙手可热的概念，各种创业项目也可以利用大数据分析实现追踪。几年前，谷歌曾宣称：21世纪最性感的职业将非数据分析员莫属；2012年美国政府宣布启动“大数据研发计划”（Big DataResearch and Development Initiative），白宫科技政策委员会（OSTP）也着手推进这一计划的实施。2013年是全球人都知道的“国际统计年”。

大数据分析在学术、商业和政府等领域发挥着越来越重要的价值。“偶+”大数据平台的发布正是这一趋势的微小体现。Gartner’信息技术公司在2013年发布商业智能和分析报告。报告中指出，大数据分析是企业IT规划未来的核心，大数据引领的新的科技时代正在来临。业内人士将大数据给社会带来的改变誉为“人类历史上第三次科技革命”。

不同的项目追踪需要运用不同类型的数据。大数据包含很多类型的资料，不仅包括传统意义上有行有列有数值或者文字的数据表单，还有视频、声音、图片、文档等。传统数据表单是一种结构化数据，其余的数据被称为“非结构化数据”。结构化与非结构化数据每时每刻都在成倍地增加。比如，道路上的视频监控，全北京的摄像头多达十万个，全天候地记录着图片与视频。一旦发生意外情况，这些数据就成为处理事故的重要资料。

在未来，通过视频数据搜索到一张特定身影或者脸孔将成为寻常的事情，这类项目具有很大的发展潜力。这种数据追踪应用将成为启动视频类大数据应用的一把钥匙。同样，基于声音、图片或者文本的分析与数据挖掘将为人类理解数据带来革命性的突破。尽管大数据分析的实际应用项目还很少，但丝毫不影响大数据的逐渐火爆。

如何对大数据进行足够有效的分析，使其价值在创业中充分发挥出来？综观全球主要领导企业及部分强大的欧洲企业的成功案例，业内人士认为，大数据分析应该以分析及业务决策的实际应用为中心建立相应的数据战略，并且随之建立从收集数据、管理数据到最终业务决策的一体化流程。符合这种特征的初创公司一定是一家站在时代前沿的公司。为数据而数据的公司是无法促进社会发展的。

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前言

斯坦福大学（Stanford Universit），是一所闻名世界的顶尖级私立大学，与哈佛大学并列为美国东西两岸的学术重镇。1885年，时任加州州长及参议员的铁路大王利兰?斯坦福（AmasaLeland Stanford）和他的妻子共同创建了斯坦福大学，他们为了纪念因伤寒去世的儿子小利兰?斯坦福，将学校取名为“斯坦福”。至今，全美国的人们都记得斯坦福夫妇的一句名言：“所有加利福尼亚的孩子都是我们的孩子。”

斯坦福大学至今已有130年的历史，在这段时间里，它也经历过几近衰落的惨痛日子，但在磨难洗礼之后，斯坦福大学以焕然一新的面貌屹立在世人面前。不仅如此，世界高科技产业中心——硅谷，就在斯坦福大学的影响下诞生了。硅谷的诞生来源于戴维?帕卡德（David Packard）与比尔?休利特（Bill Hewlett）的成功创业，他们因此被后人誉为“硅谷之父”。

2010年，美国杂志《福布斯》盘点产生亿万富翁最多的大学，斯坦福大学以28位亿万富翁的数目名列第二，仅次于哈佛大学。斯坦福大学走出来的学生为人类文明、科技进步，及世界经济政治和现代商业做出了重要贡献。

其中包括美国第31任总统赫伯特?胡佛（Herbert Hoover）、美国第35任总统约翰?肯尼迪（John Kenned）、日本前首相鸠山由纪夫和麻生太郎、以色列前总理埃胡德?巴拉克（Ehud Barak）、惠普创始人戴维?帕卡德与比尔?休利特、谷歌创始人谢尔盖?布林（Serge Brin）和拉里?佩奇（Larr Page）、雅虎创始人杨致远、耐克创始人菲尔?奈特（PhilK night）及数以百计的美国知名上市公司创始人。

毋庸置疑，斯坦福大学全体师生都具有创业精神和创新意识，这是斯坦福大学能够发展强大并在高科技领域发挥举足轻重的影响力的重要原因。随着学校创业教育的不断发展，斯坦福大学将孕育出一批又一批的创业学子。斯坦福大学走出的名人之所以能够取得举世瞩目的成就，原因就在于斯坦福大学教会他们如何经营自己的人生。

懂得如何经营自己的人生比学习固定的专业知识更重要。在当今社会，很多人都是茫然地混日子，对自己的人生没有规划甚至不知道如何规划。很多初入社会的青年总是梦想一步登天，不屑于从基层开始，于是干脆在家做起了“啃老族”。这些人不仅会加重家庭的负担，时间长了，还会让自己变得高不成低不就，与成功绝缘。

还有一些人虽然踏踏实实地做着自己的工作，但是永远在原地踏步，领着固定的薪水，被冠以“月光族”的称号；另外一些人虽勇敢地踏上了创业之路，但是对于创业的门道却一窍不通，在各种各样的创业问题面前束手无策，最终只能宣告创业失败，还将创业资金搭了进去。

事实上，很多人都有着对美好生活的向往，只是不懂得如何去经营规划自己的人生，他们做事就像无头苍蝇一样，不管多么拼命，最后依然一事无成。斯坦福的学生们与之形成了鲜明的对比。一些斯坦福毕业生经过短短几年的艰苦创业就能成就一番事业，比如戴维?帕卡德、比尔?休利特等。而更多的斯坦福学生们在没有毕业之前就开始踏上了创业之路，并通过自己的努力创造了令大多数人仰望的成就，比如，史蒂夫?鲍尔默、杨致远等。

斯坦福大学的创新创业教育模式影响了所有的斯坦福学子们。斯坦福大学的创业课程包括了创业的方方面面，包括如何选定创业项目、如何制定创业方案、如何融资、如何选定合伙人等。斯坦福大学的创业课程受到学生们的青睐，每年有2000多名学生参加各种创业课程。创业课程的课堂具有很强的互动性，学生们都乐于参与。

斯坦福大学的创新创业教育模式帮助斯坦福学生们在踏入校园之初就开始思索规划未来的人生，让学生们尽早并更好地走上了创业之路。本书结合全球范围内成功企业家的创业经历及斯坦福大学走出的名人的人生经历，向读者展示了一个优秀的创业者应当为创业做哪些准备、如何管理创业项目及如何走出创业困境。读完本书，你会发现，这些自斯坦福大学走出的名人们从一个个默默无闻的学生，成长为一位《福布斯》排行榜上的亿万富翁，都是有其共同特征的。

作者

2016年4月