沙凤娟编著的《玩转微博营销(小微电商微博营销全攻略)》快速入门，案例丰富 面向小微电商的微博管理和运营人员，通过对微博相关知识的讲解及大量案例的分析，深层剖析了微博营销的特点，帮助读者掌握微博营销的手段、方法和流程。

本书技巧解答，全程辅导 内容层次分明，不熟悉微博电商营销的读者，可以通过学习微博的入门知识、微博营销的实操技巧、微博营销的各种玩法和微博营销活动策划等内容，掌握微博运营的流程与方法。然后可以通过了解微博营销发展现状和学习社群营销方法，将微博平台与其他平台联合起来形成更有效的营销体系。

本书立意新颖，实用指导 没有太多的理论，语言也并不华丽，通过对不同类型微博营销的成功案例的细致讲解和深入分析，帮助小微电商运营者掌握微博营销的策略和方法，并且能够举一反三。

沙凤娟编著的《玩转微博营销(小微电商微博营销全攻略)》通过客观的分析和真实的案例，对微博营销的平台管理与运营进行了详细的讲解。书中从微博注册的起名技巧开始讲起，分析了微博的定位，讲述了微博的内容规划，详细介绍了微博营销的实操技巧和微博营销的各种玩法，阐述了微博营销活动策略，并对不同类型的微博营销成功案例进行了细致讲解和深入分析，帮助读者在掌握方法和技巧后能够举一反三。书中还介绍了微博营销的发展现状和社群营销，让读者将微博平台与其他平台联合起来形成更有效的营销体系。

本书适合广大小微电商的经营者和营销平台的运营人员，也可以作为培训机构、职业院校相关专业的参考教程。

01 微博营销入门知识

 1.1 微博注册

1.1.1 微博账号注册

1.1.2 微博取名技巧

1.1.3 微博头像设计

1.1.4 微博资料设置

1.1.5 微博页面装修

1.1.6 微博会员订购

1.1.7 微博认证方法

 1.2 微博定位

1.2.1 微博签约自媒体方向

1.2.2 产品营销推广方向

 1.3 微博内容

1.3.1 微博内容规划

1.3.2 微博内容编辑

02 微博营销实操技巧

 2.1 微博分组

2.1.1 创建微博分组

2.1.2 管理微博分组

 2.2 微博私信

2.2.1 发送微博私信

2.2.2 管理微博私信

2.2.3 微博私信玩法

 2.3 微博群发

2.3.1 微博群发设置

2.3.2 微博群发玩法

 2.4 微博打赏

2.4.1 微博打赏设置

2.4.2 微博打赏玩法

 2.5 微博配图

2.5.1 微博配图来源

2.5.2 微博配图玩法

 2.6 微博相册

2.6.1 创建微博相册

2.6.2 管理相册专辑

 2.7 微博数据

2.7.1 微博数据中心

2.7.2 微博数据分析与应用

 2.8 微博收藏

2.8.1 微博收藏功能操作

2.8.2 添加标签

 2.9 微博标签

2.9.1 微博添加标签

2.9.2 编辑微博标签

03 微博营销玩法集锦

 3.1 微博的互粉互动

3.1.1 微博涨粉的方法

3.1.2 微博互动的方法

 3.2 草根圈子的玩法

3.2.1 草根自媒体圈子

3.2.2 草根产品推广圈子

 3.3 网红玩法

3.3.1 网红的概念

3.3.2 想成为网红的基本前提

 3.4 本地资讯微博玩法

3.4.1 本地资讯微博取名

3.4.2 本地资讯微博价值

 3.5 微博团购/福利活动玩法

3.5.1 微博团购玩法

3.5.2 微博福利玩法

 3.6 微博淘宝客玩法

3.6.1 淘宝联盟商品推荐

3.6.2 白菜价商品推荐

 3.7 微话题玩法

3.7.1 创建微话题

3.7.2 微博热门话题

 3.8 借势“热门话题”全攻略

3.8.1 热门话题的选择

3.8.2 借势热门话题的技巧

3.8.3 借势热门话题的好处

04 微博营销活动策划

 4.1 微博营销活动策划流程和形式

4.1.1 微博营销活动策划流程

4.1.2 微博营销活动常见形式

 4.2 微博营销活动的玩法

4.2.1 自组织活动

4.2.2 联合组织活动

 4.3 微博/微信/淘宝/QQ联动营销

4.3.1 微博引流

4.3.2 微信引流

4.3.3 淘宝引流

 4.4 “姨妈公社”微博联动营销活动

4.4.1 活动团队的组建

4.4.2 活动方案的确定

4.4.3 活动引流的w方法

4.4.4 活动晒单

4.4.5 活动效果分析

05 微博营销发展现状

 5.1 微电商战略

5.1.1 微电商达人

5.1.2 微博橱窗

5.1.3 微博橱窗的常见问题

 5.2 头条文章

5.2.1 使用头条文章的优势

5.2.2 头条文章发布入口

5.2.3 微博开放头条文章与视频直播协议

 5.3 微博“一直播”

5.3.1 微博“一直播”的操作

5.3.2 直播中需要注意的事项

06 各种群的玩法集锦

 6.1 微博群的玩法

6.1.1 创建微博群

6.1.2 管理微博群

6.1.3 玩转微博群

 6.2 微信群的玩法

6.2.1 创建微信群

6.2.2 管理微信群

6.2.3 玩转微信群

 6.3 QQ群的玩法

6.3.1 收费群

6.3.2 淘宝客群

6.3.3 分享群

 6.4 关于创建和管理微信群的经验分享

6.4.1 创建微信群需注意的事项

6.4.2 管理微信群需注意的事项

07 微博营销经典案例分析

 7.1 热门话题#我有A4腰#一夜爆红

7.1.1 类似#我有A4腰#的热门话题

7.1.2 #我有A4腰#微话题火爆的原因

7.1.3 #我有A4腰#另类的“秀”

7.1.4 借势#我有A4腰#这类热门话题的技巧

 7.2 短视频营销传播的魔力

7.2.1 短视频的概念和特点

7.2.2 短视频的发展史

7.2.3 短视频在营销中的运用

7.2.4 短视频营销的发展前景

 7.3 微博“一直播”——微博视频直播的时代到来了

7.3.1 微博“一直播”的用户使用现状分析

7.3.2 微博“一直播”的直播内容思考

 7.4 新浪微博“530网络红人节”之网红经济

7.4.1 微博举办“530网络红人节”的背景分析

7.4.2 微博“530超级红人节”的盛况

 7.5 蘑菇街如何利用微博等社交媒体导流量

7.5.1 蘑菇街的定位决定其引流渠道

7.5.2 蘑菇街利用微博引流的方法

·结合微博定位取名

微博定位至关熏要，微博名字、头像以及整体内容都要围绕这个定位来做。微博就像一个大广场，涵盖了太多的信息，与其赞尽心机网络整个社区，不如抓住其中一块“做专、做精、做深”，目前微博越来越重视垂直内容。

垂直微博，是针对某一个行业的专业微博，是微博的细分和延伸。相对通用微博的信息量大、深度不够等提出来的新的微博服务模式，通过针对某一特定领域、某一特定人群或某一特定需求提供的有一定价值的信息和相关服务。其特点就是“专、精、深”，且具有行业色彩，相比较通用微博的海量信息无序化，垂直微博则显得更加专注、具体和深入。

微博定位，首先我们要明确微博是为准而写？为自己、亲朋好友或是为某些特定的人群（美食爱好者、星座痴迷者、明星粉丝团、企业管理者、电子商务圈等）；其次想好我们写微博是为了什么？交友、记录生活、学习各种知识、与人分享和交流思想、经验，是为了展示自己，还是影响他人，是做纯玩家、自媒体，还是用来推广产品等。把这些想清楚，然后结合自己的微博定位来取名，一是有助于吸引精准粉丝关注，二是在与大家互动过程中，大家只要看到你的微博名字，便一目了然，可以清楚地知道你是做什么的。

·微博取名实例分析

如果你的微博定位于推广产品（卖货专用账号）

建议大家取名的时候可以直接在名字中体现你所卖的产品，如张家木耳、王记辣酱、老吴烧饼（姓氏+产品名），东北人参（地区+产品名），川菜厨师小赵、电商菜鸟小钱、新农人小孙、农民小李、护肤达人小周、养生专家小吴（职业/行业+实名），土夏姐李娜、地瓜哥王二、大米妹郑花（产品名+姐、妹、哥、弟、叔、舅、姨等+实名），这类名字在农产品圈子中很常见，显得真实、淳朴、简单、直观，一目了然，便于传播、建立信任。

这里需要注意的是，我发现有很多朋友的名字是“品牌名+实名”，如果是大众熟知的品牌，像联想、小米这类的知名品牌还可以，如果是大家不熟悉的自有品牌，直接用“产品名+实名”更直观。因为你的自有品牌铝，品牌知钙度并不高，而且难于记忆，反而产品名更容易。例如，你是卖滑板车的，这个滑板车有你们自己的品牌名，假如叫“素拉达”，你取名“素拉达张三”，不如取名为“滑板车张三”。因为大家看到“滑板车”就知道你是卖滑板车的，看“素拉达”就不知道是什么了，所以还是直接用产品我为好。当然，如果你觉得想提高白有品牌知名度，也可以取名“素拉达滑板车”，这样就直观了，大家一看就明白，前面是品牌名，后面是产品名，但因为微博名字的字数不宜过长，所以取名时大家还是需要认真琢磨一下。  如果是企业，微博名字一般为企业/品牌全称，像唯品会、聚美优品、凡客诚品这些企业的官微名字。如果企业重点推广单品，企业微博账号名字最好统一，假如企业是卖葡萄酒的，从企业官微、老板微博到员工微博、招聘代理的微博名字都一致，按照“品牌名+产品名+实名”的方式来取名，例如，“尼达葡萄酒张三”“尼达葡萄酒李四”“尼达葡萄酒王五”，“尼达”是品牌名，“葡萄酒”是产品名，这样统一的微博账号名集中出现在微博圈子中，一是形成视觉效果，加深大家对企业产品的印象，二是让同为一个企业服务的人建立良好的互粉、互动、互助、抱团关系。在玩微博的过程中，互相之间转、评、赞，有助于提升企业整体形象，当然前提是要对其进行管理，要不然也会破坏企业及产品形象，有专门的微博团队负责人及时处理日常微博互动过程中遇到的一些问题是必要的。

如果你的微博定位于自媒体方向

自媒体（We Media）：互联网术语，意指随着网络技术的发展，由于博客、微博、共享协作平台、社交网络的兴起，使每个人都具有媒体、传媒的功能。自媒体也是相对传统新闻方式的表述，即具有传统媒体功能却不具有传统媒体运作架构的个人网络行为。

2016年，自媒体依旧火爆，并且展现的形式也更加的多样，现在微博官方扶持的有“微博签约自媒体”。做自媒体人，要从自己的兴趣、爱好、擅长出发，选择一个微博热门分类做垂直内容即可。这类账号名字因为要做出影响力，建议取名要体现专业性，拿电商这个行业来举例。例如，电商圈子中电商媒体类的自媒体账号：电商报、电商头条、电商知识、互联网分析沙龙、数据挖掘与数据分析、天下网商、B2B行业资讯、O2O头条等微博账号。大家看看这些微博账号的特点，其中电商报、电商头条、电商知识、互联网分析沙龙、天下网商这几个自媒体账号是从综合角度来取名，也就意味着发布的微博内容涵盖了互联网、电商相关内容，涉及的面更广一些，而像B2B行业资讯、020头条这两个自媒体账号更细分了，一个是侧重B2B，一个是侧重O2O。从名字上，直接可以看出这些微博账号的侧重点在哪里，吸引只关注此类内容的粉丝，定位清晰、粉丝精准。（P15-16）

用心·实战·靠谱

我经常会向学员推荐一些非常值得学习的博主，让他们有目标性的互动、学习。@大姨妈的姨妈是我必推荐的博主，因为她是我从2012年开始做微博以来了解到的，最实战、最能“吆喝”卖货、最贴心与粉丝互动的博主，更重要的是，她在微电商这一块的玩法最接地气，非常值得借鉴学习。

和她结缘是在2015年6月，近两年来，从微博好友到微信好友，从交流探究方法到相互之间的支持，已经让我们从陌生的网友成为了好朋友。虽未曾谋面，但我们之间已经建立了深厚的友谊，这就是互联网的魅力，连接无处不在。

她从不吝啬分享她的电商实战干货，随想随发，还会不定期地将一个阶段的微悼内容总结归纳成长微博，阅读她的博文感觉每一次都是收获颇丰，真正能够提升门己的技能，我也慢慢成了她的铁杆粉丝。

有很多人玩微博，做了微博自媒体却卖不了货，能卖点货又缺少流量，而她能够将自媒体和卖货两者完美结合，也是我最欣赏的一点。关注久了，你会发现，她是存用心与粉丝互动，不管你的粉丝数量多少，或是@她，或是转评她的微博，或是私信求教，总是能得到她的回应，我想她之所以做得好，是因为用心积累了真正的铁杆粉丝所致。

她曾经参与过我们学员的“双11”微博营销活动，也是在这次活动策划的过程中，我对她有了新的认识，她不仅精通微博电商的玩法，还对百度、贴吧和QQ等网络平台的玩法轻车熟路，我想这也奠定了她微博电商大获成功的基础。

最后，一句话总结：想玩转微博自媒体，又能通过微博卖货，@大姨妈的姨妈的电商实战干货不能错过。

微博签约自媒体 李鑫

2017年4月6日

书中自有黄金屋。玩微博和微博营销都是需要技巧的，对于中小V和中小卖家，技巧是敲门砖，更是快速成长的杀手锏!

——微博电商专家 食品界姜昆

微博有强大的事件营销及开放性，并具有媒体属性及传播效果，对个人品牌、企业形象等都有很好的塑造效果，@大姨妈的姨妈是微博营销的实战专家，她的经验值得学习。

——微博签约自媒体 外贸的那点事

用心，吸引铁杆粉丝的秘密!实战，接地气的微博实操方法!靠谱，值得深交的朋友!微博的玩法很多，但能把自媒体和卖货有效结合的，@大姨妈的姨妈是第一人。

——微博签约自媒体 微商播报

社交电商的时代，内容和社交二者存在的基础和前提就是碎片化和流量价格持续高走，好内容可以降低获取流量及留存的成本，社交则通过与粉丝的深度互动运营，增加黏性和收入。微博作为平台介质给了一个这样的机会，在本书中，刚好有对微博营销经验的反馈，希望大家能够有所收获。

——社交电商自媒体 臭臭新说

玩转微博的核心在于交流、分享、互动，打造个人IP，而非ID，@大姨妈的姨妈能够坚持每天分享电商干货，并且与粉丝之间保持互动，经常组织大家互粉和策划微博活动，有很多实战经验值得大家借鉴。

——社交电商分析师 蘑菇的二姐