传统电商和营销的“困与惑”
跟很多企业家交流，他们现在都很焦虑。面对新市场和新的互联网工具，以前擅长的做了多年的营销和电商方法不再奏效。新时代的事物变幻莫测，让人摸不着头脑。先不说方法了，现在大多数人连方向都找不到。
新商业重构进行中
还记得吧：在2014年9月的夏季达沃斯论坛上，李克强总理发出“大众创业、万众创新”的号召。总理提出，要在960万平方公里的土地上掀起“大众创业”、“草根创业”的新浪潮，形成“万众创新”、“人人创新”的新势态。此后，他在首届世界互联网大会、国务院常务会议和各种场合中频频阐释这一关键词。每到一地考察，他几乎都要与当地年轻的“创客”会面。他希望激发民族的创业精神和创新基因。
其实很多人对这句话是不解的，怎么可能大众创业呢？难道所有的人都适合做老板吗？大家都做老板了，现在的企业都怎么办？再者，创业的成功率有多高？应该是低得可怜吧。尤其是那些响应号召出来创业的年轻人，几乎是95％的创业者不到一年内就“倒下”了。
其实，站在移动互联网时代的角度来看，总理的这个决策是很有预见性的。大家其实可以很明显地感觉到，响应号召出来创业的大部分是年轻人，而且绝大部分出来都是做互联网、电商、人工智能等与新技术、新产业相关的业务。这些年轻人的思维和老一代创业者有很大不同，他们的商业模式和技术很多都是颠覆性的。这对既有的产业环境带来了很大的刺激，促使老的产业布局迅速进入新的环境和格局。他们要调整，要跟进和适应这个时代。他们就像鱼缸里的鲶鱼，把平静的世界搅乱，注入了新的竞争和活力。结果是什么？不适应社会的企业被迅速淘汰，有活力的企业更有活力。其实，这是新商业格局重构的一次过程，也是新的竞争力重混的一个过程。我们要么让自己的年轻人来做这条鲶鱼，要么就是让国外的企业来做这个鲶鱼。我们自己来做还可以拥有更多的机会和可能性。
电商迭代进行中
2016年3月29日，在杭州召开的年度淘宝卖家大会上，阿里巴巴集团CE0张勇表示，“今天淘宝已经是一个无线化的淘宝，淘宝的无线化已经完成，消费者也已经完全迁移到无线上。”他再次明确了发展战略：社区化、内容化和本地生活化将是淘宝未来的三大方向。
张勇指出，数据证明移动时代访问频次高，用户停留时间比PC时代高了一倍，只要有好的内容，消费者就会停留；无线的流量分配方式改变了，推荐将是移动购物的重要导购方式，其中一个重要手段就是让商家运营内容。
张勇现场给大家带来了一个非常重要的数据：整个淘宝平台，2015年接近80％的流量已经来自无线端，接近70％的成交来自无线端。大家从这个数据应该能够明白为什么逍遥子一直在强调淘宝已经完成了淘宝无线化转型。这意味着什么？三年内，电商会全部无线化。届时可以正式宣布：传统电商已死，电商迭代成功，开始步入新时代。
电商的本质
近两年很多企业家反映了一个很有意思的事情，经常会有企业家陷人困惑：未来到底什么是电商？我们到底应该怎么做？能否有个具体的方案，让我们一步一个脚印地往前走？时代越发展，企业家越困惑。前几年淘宝和天猫电商称霸江湖，很多企业开始研究，只是还没研究明白，淘宝和天猫便成为传统电商、微信营销和微信电商。我们便开始研究微信，微信还没完全搞明白，现在又出来了人格化电商，搞什么网红和IP。那么下一个发生的是什么？到底应该怎么做？
这应该是很多人都想问的一个问题，在此只能告诉大家：谁都没有既定的方案，可以让你亦步亦趋地往前走，然后一眼就可以看到成功的尽头。那样的时代已经过去了，或者也从来没有到来过。技术、消费者、环境都在快速发生变化，电商当然也会进行迭代和改变。P2-4
在一个只有故事才能传播的社交媒体时代，企业人格化其实已经不可避免，人格化的企业和品牌代表了更强的信任感，在激烈竞争的商战中将占尽优势。如果你还在犹豫，那你的品牌将无法高效率传播：如果你说“我无法成为IP”，那就赶快去找一个IP类型的合伙人吧。
——宗毅芬尼创始人兼CEO。
荣膺美国最具影响力的商业杂志Fast Company评选的“2014中国最具创意人物100”这本书从表面上看是满满干货的方法论，其实是电商进化路径的指南针。电商路漫漫，上下求索怎能没有指南针?
——谭野 “餐饮老板内参”创始人
在移动互联网时代，我们每个人以自己的兴趣和爱好重组这个世界的一切。而且由于信息的筛选，我们越来越成为自己认为的那个自己。每一个世界观都是人格的一种体现，而所有的产品不再只是质量与品牌，而是有灵魂的图腾与象征，是我们通往精神世界的桥梁。这本书正在追寻的就是一个全新的商业趋势：一个以人与人为核心链接的商业发展与基础。
——天机11star创始人，阿里巴巴020原负责人
01 人格化电商——未来已来
传统电商和营销的“困与惑”
新商业重构进行中
电商迭代进行中
电商的本质
新时代、新电商、新模式
新电商时代的变化
网红和IP 初露尖尖角：未来已来，只是尚未流行
IP 和网红都是时代的新物种
做网红与IP 是未来每个组织与创业者的必修课
网红与IP 的区别
品牌返祖，人格化品牌最具竞争力
每个品牌都需要网红和
网红与IP ：每个创业者的必修课
02 网红是怎样炼成的
网红发展史
网红一代
网红二代
网红三代
网红四代
网红五代
网红思维：构建品牌人格化的思维体系
网红用户画像
十大网红思维
网红走红的渠道
天涯
微博
微信
PC 视频直播
移动视频直播
顺势而为，借势而飞
03 IP 修炼之道
用互联网思维武装传统企业：宗毅的IP 之路
战略思想：IP 势能在互联网时代是最好的企业资产
创造很好的故事，打造可以传播的素材
做一个免费产品，用来引流
分享思想，提升势能：大侠的草根向上IP 之路
持续出书：分享思想，提升自我IP 势能
大会议，大势能
跨界，本身就是拥有势能的内容
有温度的事件营销：企划小哥哥结婚生出网红与IP 势能
制造话题，卡位稀缺
人格鲜明，事件温情
精心策划，波次呈现
异业联盟，共享流量
社交平台，参与互动
真心真爱，无限共鸣
一个有情怀和梦想的现代农人的网红与IP 之路
网红与IP 最需要有故事
吕华铁农红IP 修炼的十一条真经
真人互粉，口碑传播
一剑只为江湖情
凌波微步雪中行
一腔怒吼震破空
风风火火两行泪
武功秘籍终汇成
闭关修炼终于成
04 玩转网红与IP 经济
业界良心，给你的网红与IP 经济泼一盆冷水
网红与IP 是必然后的偶然
行动是打造网红与IP 的第一步
网红与IP 为移动社交电商拉开一扇窗
利用网红与IP 玩转移动社交电商
网红与IP 的自媒体四项修炼
人格是自媒体的内吸力
社交式连接让世界更快地找到你
价值观聚合社群
内容是自媒体的血液
构建企业的网红与IP 矩阵
05 侠扯人格化电商
四位作者侠扯
网红与IP 侠扯人格化电商
宗毅 芬尼创始人兼CEO， 中欧创业营及湖畔大学一期学员，被誉为传统企业转型互联网最成功的企业家，荣膺美国最具影响力的商业杂志Fast Company 评选的“2014 中国最具创意人物100”。
纵观人类历史，为大家传颂的故事何尝不是英雄的故事，在一个只有故事才能传播的社交媒体时代，企业人格化其实已经不可避免，人格化的企业和品牌代表了更强的信任感，在激烈竞争的商战中将占尽优势。如果你还在犹豫，那你的品牌将无法高效率传播，如果你说“我无法成为IP”，那就赶快去找一个IP 类型的合伙人吧。
另外，去做一些与你的主业无关但对大众有益并且又很酷的公益活动吧，因为这件事情本身就值得大家讨论，从而形成正能量的社会传播。如果企业家都能够这么做，我们的世界将越来越美好。
互联网和电商的兴起，是这个时代科技的进步，更是人类文明的伟大进步。从PC电商到移动电商，其与传统商业的本质都没有发生变化，只是信息呈现的载体在不断进化。
网红和IP现象的出现和风靡，再次证明具备人格化故事和色彩的事物才是最美好和最受用户欢迎的，人格化电商的时代已经到来。回顾网红的发展史，可以找到其规律。剖析网红与IP的成功案例，可以对照自己快速找到适合自己的网红与IP之路。面对未来的快速迭代，我们能做的就是迅速上路，在前进中调整姿态。这对创业者、营销者、电商和互联网从业者，以及企业的各类人员都提出了更高的要求。要么把自己培养成网红与IP，要么就找到网红与IP类的人才合作，我们才能在未来人格化电商的时代不被淘汰。刘侠威、王小鸥、胥燕、赵克隆编著的《人格化电商(网红与IP修炼之道)》将介绍在这个时代网红和IP是如何炼成的。
本书适合企业负责人、创业者、电商运营者、营销从业者等人员阅读，对于不安于生活现状、喜欢创新的人也具有重要的参考价值。
阿里巴巴CEO逍遥子在去年提出：网红是全球独一无二的经济新物种，展现新经济力量。
打破传统电商的流量模式，人格化电商带来的是拥有匠人精神和情怀的“暖流”，这种“暖流”的转化率更高。
未来已来，只是分布不均匀。
人格化电商，在未来的电商模式中将会大行其道。
如何把自己修炼成网红与IP？
打开刘侠威、王小鸥、胥燕、赵克隆编著的《人格化电商(网红与IP修炼之道)》给你答案！