王禹主编的《房地产营销模式与活动策划》采用模块化设置，整本书分营销模式和活动策划两个部分；文中运用了大量的图表，加入了“实战范本”“拓展阅读”等栏目，对各知识点进行丰富和拓展；充分考虑到现代人快节奏、高压力的工作方式，去“理论化”而重实际操作性，所有知识点使用精确而简洁的方式进行描述。

王禹主编的《房地产营销模式与活动策划》是面向房地产业，应广大房地产业营销者和管理者的一线需求编著而成，主要内容包括营销模式与活动策划两个部分。营销模式主要讲述的是传统营销模式和互联网下的电子商务模式，活动策划主要结合房地产业的特点，讲述各项营销活动的策划过程、细节与要点，并提供了大量的行之有效的策划案范本供参考。

第一部分 房地产营销模式

 第一章 房地产营销策划知识

第一节 房地产营销策略

 一、房地产营销产品策略

 二、房地产营销价格策略

 三、房地产营销促销策略

第二节 房地产销售阶段策划

 一、销售阶段策划的目标

 二、销售阶段策划的主要内容

 三、销售阶段策划要点

第三节 房地产销售模式认知

 一、销售模式的类型

 二、传统销售模式

 三、网络营销

 四、房地产超市营销

 五、旧房换新房销售模式

 第二章 房地产销售代理

第一节 销售代理认知

 一、为什么要选择代理商

 二、销售代理模式

 三、开发商考察代理公司的要点

 四、选择代理公司的步骤

 【实战范本】××项目销售代理招标书

第二节 与代理商合作要点

 一、利用好代理商

 二、与代理公司合作的注意事项

 三、房地产企业与代理公司合作的常见问题分析

 拓展阅读 知名房产销售代理公司

 第三章 房地产广告营销

第一节 房地产广告基础知识

 一、房地产广告的定义

 二、房地产广告的作用

 【实战范本】房地产创意广告语

 第四章 房地产展会营销

 第五章 房地产假日营销

 第六章 房地产网络营销

 第七章 房地产微信营销

 第八章 房地产大客户营销

 第九章 房地产品牌营销

第二部分 房地产活动策划

 第一章 房地产营销活动策划

 第二章 房地产庆典活动策划

 第三章 房地产企业公益活动策划

 第四章 房地产公司企业文化活动策划