随笔作品集《那么远这么近（一位金融家的文化探索之旅）》是畅销书《这么慢，那么美》的姊妹篇。作者陈思进是亲历过“9·11”的华尔街投资家、资深金融作家。本书中，他将带你展开一场别开生面的文化探索之旅。

本书另辟蹊径，透视美食美景背后的经济本质，以金融的眼光重新发现世界的真相；讲述作者海外生活30年的经历见闻，深入西方日常生活的方方面面，描绘直接真实的西方世界。

在美加生活近30年的金融作家陈思进采撷了西方日常生活的方方面面，从衣食住行到饮食男女，数十年的亲历见闻在他笔下娓娓道来，让人如身临其境。

在《那么远这么近（一位金融家的文化探索之旅）》这本书中，你可以见识到法国葡萄酒怎么酿成，纽约东兴楼的历史变迁，以及不同国家风味咖啡的做法。作为金融专业人士，他更深入文化背后隐藏着的经济学法则，从一杯可乐、一瓶红酒、一则广告中深刻挖掘其经济规律：鸡尾酒在酒吧的低定价是怎么来的？麦当劳为什么采用标准化管理？对拉菲的投资和投机有什么区别？读完本书，你一定会从另一个角度发现世界的真相，享受一场奇妙的文化探索之旅。

第一部分 畅饮无限

 1 软饮料的甜蜜“陷阱”

 2 葡萄酒：派对中的主角

 3 价值连城的拉菲

 4 饮尽一杯浪漫

 5 人间加拿大冰酒

 6 微醺鸡尾酒

 7 眼花缭乱的威士忌

 8 魅力白兰地

 9 咖啡作为文化

 10 独特的风味咖啡

 11 喝咖啡的情趣

 12 没有贵，只有更贵

 13 公平贸易咖啡，和公平有关

第二部分 饕餮时光

 14 西餐：从上海到纽约

 15 幸运餐盘

 16 为什么法国大菜这么昂贵？

 17 蛋糕的功用

 18 品牌重要

第三部分 食游北美

 19 东兴楼的变迁

 20 纽约的上海老饭店

 21 国际化的广场酒店

 22 城堡饭店的贵族体验

 23 闻名海内外的皇后酒店

 24 豪宅卡萨卡苏里纳酒店

 25 加拿大大的私人城堡

 26 路易斯湖城堡的童话

 27 镀金时代的浓缩品：布瑞克斯山庄

第四部分 人人都爱品

 28 贵未必好

 29 声誉卓著的瑞士手表

 30 香奈儿5号的利益战

 31 皮包的炫富游戏

 32 男人品味，尽在配饰中

 33 钻石恒久远，一颗永留传

 34 征服了女人，意味着征服世界

 35 富豪间的游艇竞赛

 36 极度的“魔鞋”

 37 当巧克力成为品

 38 奢侈品的新规则

38 奢侈品的新规则

“奢侈品”这几个字，无论在报章、杂志、电视、广播，或是在网络上，似乎都已被过度使用了。尽管世界经济如此不景气，人们追求奢侈品的热情依然不减。尤其在巴西、俄罗斯、印度和中国这些新兴市场，消费者常常挤满了品牌精品店，只为购买相同的手袋。

这一现象，使经济学家和时尚设计师都无法理解。他们苦苦思索着这样的问题：奢侈品究竟是什么？

曾几何时，购买奢侈品是一种感觉良好的奢侈体验。消费者打扮入时地走进高端精品店，享受着商店提供的香槟，心情愉悦地咨询售货小姐或先生，走出精品店时，品牌购物袋里是仔细包装起来的商品。在大把花钱的同时，当之无愧地享受着贵宾待遇，他们觉得非常自豪。

可是，现在许多奢侈品牌试图复制低廉商品的经营之道，节约成本开设“Outlet”商店，互联网又使人们可以在家轻松购物，消费者根本没必要精心打扮再进商店。如此一来，消费者的购买体验渐渐转变，变成了只消费自己喜欢的产品，并放弃购买历史悠久的奢侈品的体验。

而当下的奢侈品消费市场已形成两个完全不同类型的消费群：一个在“金砖四国”的新兴市场，那里品牌标志是关键，伴随着铺天盖地的广告和宫殿般的零售门店，新富阶层发现了炫耀财富的方式，他们渴望表现与众不同的生活状态。

例如“金砖四国”之一的中国，2010年超越美国成为世界第二大奢侈品消费市场（仅次于日本）。据世界奢侈品协会估算，2008年，奢侈品在中国的消费总金额为86亿美元，占全球奢侈品销售额的25％，至2009年年底增加到94亿美元，占世界奢侈品市场的27.5％。近几年中国的奢侈品消费持续增长，2014年起便超过日本，成为世界第一大奢侈品消费国。

而与此同时，另一个成熟的奢侈品消费市场，比如美国和欧洲，奢侈品的需求也在不断增加，但消费者并不向往成为某个品牌俱乐部的成员，这回归了人们为何要购买“奢侈品”的初衷：他们想要具有个性的、独特的东西。

比如中国的手工制品篾盒、篾篓、篾罐子等，因其外形美观、质地坚韧、工艺精致、风格独特，本身就是饰品，而且还特别轻便实用，深得旧时上海人的青睐，故源源不断地进入上海寻常百姓家。直到20世纪70年代前，大约一半以上的沪上人家，或多或少都拥有此类家什。如主妇们喜欢用篾罐来存放普洱茶，因为在通风的环境里，普洱茶和空气有一定接触，就可继续发酵。存放越久，茶就越香。

现在欧美的奢侈品消费者寻找的就是类似篾制饰品那样的奢侈品，独特且具有个性。假如一件作品上能标有制作者的名字，或购买者本身也参与了制作的过程，便具有了特定的意义，这个作品就是一件奢侈品了，只不过并非奢侈品牌而已。其实这时品牌的名称已不重要，重要的是这件非同寻常的产品。

另一种无品牌的奢侈品是在摩洛哥北部的古城丹吉尔，那里有一家香水商店叫马迪尼，香水业务一直持续了400年。在那个店铺，调香师会根据顾客的品味，调制出符合顾客个性的香水。从个人收藏这个意义上来说，那才是名副其实的“奢侈品”。

当下，老练的消费者无不希望得到这样的消费体验，他们购买的奢侈品体现的是他们，而不是设计师。这就是为什么奢侈品牌越来越多地被分为两类，一类被输送到新兴市场，另一类则提供给成熟的欧美市场的原因。

其实，中国不乏成熟、老练、富有个性的消费者，如舞蹈家杨丽萍女士，她的发型、她的指甲、她的妆容、她的服饰、她的帽子，每一样都体现着她的个性，相信她身上的每一件服饰背后，都有一个故事。因此她每次进入公众视线，无不给人留下深刻的印象——这些服饰只属于杨丽萍，虽然非奢侈品牌，但却是奢侈品。

当然，随着时间的推移，新兴市场也将成为成熟的市场，不过到那时，奢侈品生意的游戏又将定出新规则了。

P202－206

诸神的清晨

◎罗敷

一看到思进的新作《那么远，这么近》，立刻就想到自己2015年出版的《这么慢，那么美》。思进的书写北美，我的书写北欧，两相呼应，说是姊妹书也可以，称作系列篇亦可，因为我的《这么慢，那么美》，本就是当时思进策划的“美国凭什么”和“北欧凭什么”系列构思之一。所以一看书名，便先有几分亲近感。

读思进的书，永远是带着想了解经济的渴望去读，而意外地颇有丰厚的生活体验之收获。

如果不读其书，至今还不知道在北欧最最流行的Buffen自助餐，在北美原来叫做“potluck”，亦不知道在辽阔的、一望无际的葡萄种植园，从一颗珠宝般“钻石恒久远，一颗永流传”的晶莹剔透的葡萄，到一杯倒映着你灵魂原色的酒，中间隔着一千种千红、千白、伏特加、白兰地、拉菲，以及加拿大“镇国之宝”——冰酒！而一颗葡萄生长的秘密，就是一个沉醉在美酒中懒得自拔的民族发展的列传。“在欧美（可能澳大利亚除外），白兰地被广泛认为是“男人的饮料”。英国著名作家塞缪尔·约翰逊是这样评价白兰地的：“千红葡萄酒是男孩子喝的，产自葡萄牙的甜而烈性的葡萄酒是男人的饮料，而渴望成为英雄的男人必须喝白兰地。”思进在书中如此描述，看着不免使人热血沸腾。既然如此，如果想成为英雄的男人们都去喝白兰地了，OK，那么女人们只好喝闪耀着钻石般光芒的冰酒了，白兰地是热烈的欲望，冰酒是冷静的征服。这场面未免让人不厚道地想到斗牛场上好胜的公牛与优雅华丽、技巧十足的斗牛士的关系：每一个喝白兰地的热血男人背后，都有一个十足会品冰酒的善于征服的女人。幸而生活是温和的，在冰与火两者之间，创造了咖啡这样温情又温存的性情中饮品。

……

年少的时候，为赋新词强说愁，曾虔诚地在日记本上抄写过这样一段话：水晶一样透明的，那是我，看穿我只需凝眸一瞬，打破我只需弹指一挥，而想要走近我，却需经过意想不到的距离。今天看思进《那么远，这么近》的书名，忽地想起年少不更事时在下午课的自习室里写下的这段话。如今看这本书深有感触，世间美酒、美食、美景，甚至山与大海，甚至鱼与飞鸟，甚至从一粒咖啡豆到一杯咖啡的距离，甚至从一粒葡萄到一杯美酒的奥义，甚至从中国到北美，从北美成片的葡萄种植园到北欧连绵起伏的海与森林，甚至藏在昂贵的奢侈品里你看不见的匠人的严谨与质朴，甚至阿肯色州钻石公园里，12岁小男孩捡到的“上帝之荣耀”钻石里时间的凝固与流动，都在这里。

生活的实质，仿若一场追寻，凡事凡物，你不了解它的时候，它是天上繁星一颗，而你了解它的时候，它是手中钻石一粒。也许那些远远近近让你永远不甘放弃的东西，才是生命历程的魅力所在！

2017年鸡年初一写于瑞典

写游历见闻的书常见，但像思进这本书那样，在见闻中融入经济学常识，而且如此亲切、引人入胜的，殊为难得。

——美国著名经济学家、美联储前纽约银行COO理查德·罗伯茨

陈思进笔下30年所见的美食美景似乎“令人目肓”，但更难能可贵的是，他能时时以金融从业者的专业眼光去看待平常人眼里声色味蕾的享受，为感性的经验平添了几分经济学的趣味，别有特色。

——著名作家、文学评论家、中国传媒大学教授沈敏特

看了思进书里描述的北美之旅，觉得世界这袭华丽的袍，我不过掀了其中小小一角而已！思进是金融作家，业内出身，讲起金融、经济，头头是道。而我们可以设想一下，原本金融是金融，奢侈品是奢侈品，而以一位金融作家毒辣老到的眼光来评判奢侈品，是不是又别有一份窥破真相的惊心动魄？

——畅销书《这么慢，那么美》作者罗敷