前言

导论：关于平面广告与创意

第一章 图形创意

 一、关于图形创意

 二、图形创意的“观察”

第二章 创意的秘诀：程序

 一、创意是新的组合

 二、思维导图

 三、创意制作程序

 四、检验最终的创意

第三章 图形创意的关键：思维

 一、思维的特征

 二、想象

 三、联想

 四、看得见的创意与看不见的创意

第四章 图形创意的学习方法

 一、了解自己擅长什么

 二、向生活和大师学习

 三、培养自己的手绘能力

 四、“视觉读写能力”的培养

 五、优秀创意人员应该具备的能力

第五章 广告的视觉表现案例分析

 一、文字

 二、色彩

 三、手绘风格

 四、特定视觉符号的创造性应用

 五、组合

 六、变异

 七、替代

 八、同形

第六章 设计师要懂一点视觉营销

 一、关于“7秒钟定律”和“3秒钟法则”

 二、什么是视觉营销

 三、视觉营销的重要性

 四、视觉营销成功关键因素

 五、网店视觉营销对策

 六、视觉营销三个秘诀

第七章 广告大师的创意观

 威廉·伯恩巴克

 大卫·奥格威

 詹姆斯·韦伯-扬

 李奥·贝纳

 乔治·路易斯

 大师们告诉你：关于优秀广告作品的评价标准

第八章 优秀广告作品赏析

参考文献

陈玲、尹小龙编著的《广告图形创意与表现》是一本介绍平面设计的创意之书，作者通过关于图形创意概述，图形创意的秘诀：程序，图形创意的关键：思维，图形创意的学习方法，广告的视觉表现案例分析，设计师要懂一点视觉营销，广告大师的创意观与优秀广告作品赏析八个篇章来系统地讲解平面创意领域中的创意与设计的关系、创意思维、创意方法、创意习惯养成、大师广告创意观等诸多问题。在深入浅出分析广告的同时，让读者清晰地掌握广告创意知识点和创意技巧。

欢迎打开我们的“创意之书”，《广告图形创意与表现》将由陈玲、尹小龙两位作者带领大家畅游现代广告创意的精彩世界。人们可能会认为，“创意”是一个可遇而不可求的事情，我们可以通过用功习得一门难以消化的外语，但是却很难习得“创意”这个本事。

此书通过导论、图形创意概述、图形创意的秘诀、图形创意的关键、图形创意的学习方法、广告的视觉表现案例分析、设计师要懂一点视觉营销、广告大师的创意观、优秀广告作品赏析等八个篇章来系统地讲解平面创意领域中的诸多问题。