1 绪论
1.1 研究背景及问题
1.2 研究内容与目标
1.3 研究思路与方法
1.4 研究意义与创新
1.5 本章小节
2 网店虚假促销溢出效应的相关研究
2.1 网店促销
2.2 虚假促销
2.3 溢出效应
2.4 应对策略
2.5 本章小结
3 理论基础与研究假设
3.1 研究假设
3.2 本章小结
4 网店虚假促销溢出效应研究设计
4.1 实验组设计
4.2 刺激物设计
4.3 量表设计
4.4 本章小结
5 研究1：虚假促销类型对竞争网店溢出效应的影响
5.1 研究背景
5.2 实验设计
5.3 实验程序
5.4 变量测量
5.5 前测实验
5.6 正式实验
5.7 本章小结
6 研究2：虚假促销深度对竞争网店溢出效应的影响
6.1 研究背景
6.2 实验设计
6.3 实验程序
6.4 变量测量
6.5 前测实验
6.6 正式实验
6.7 本章小结
7 研究3：虚假促销情景对竞争网店溢出效应的影响
7.1 研究背景
7.2 实验设计
7.3 实验程序
7.4 变量测量
7.5 前测实验
7.6 正式实验
7.7 本章小结
8 研究4：社交距离的调节作用
8.1 研究背景
8.2 实验设计
8.3 实验程序
8.4 变量测量
8.5 前测实验
8.6 正式实验
8.7 本章小结
9 研究5：竞争网店对虚假促销溢出效应的应对策略研究
9.1 研究背景
9.2 实验设计
9.3 实验程序
9.4 变量测量
9.5 前测实验
9.6 正式实验
9.7 本章小结
10 研究总结
10.1 研究结论
10.2 管理启示
10.3 研究局限
参考文献