刘茜主编的《应用广告学》共分为基础篇、管理篇、应用篇三个模块。基础篇分为三章，分别为第一章广告与广告学、第二章广告的起源与发展、第三章广告与市场营销，主要介绍广告历史运动规律及广告基本理论；管理篇分为两章，分别为第四章广告经营与管理、第五章广告监督管理，主要以现代广告管理为研究主题。应用篇分为六章，分别为第六章广告调查与分析、第七章广告定位与诉求、第八章广告策划与预算、第九章广告创意与设计、第十章广告传播与媒介以及第十一章广告效果与测定，主要讲授广告的应用操作机制。
| 书名 | 应用广告学 |
| 分类 | 经济金融-管理-市场营销 |
| 作者 | |
| 出版社 | 北京理工大学出版社 |
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| 简介 | 编辑推荐 刘茜主编的《应用广告学》共分为基础篇、管理篇、应用篇三个模块。基础篇分为三章，分别为第一章广告与广告学、第二章广告的起源与发展、第三章广告与市场营销，主要介绍广告历史运动规律及广告基本理论；管理篇分为两章，分别为第四章广告经营与管理、第五章广告监督管理，主要以现代广告管理为研究主题。应用篇分为六章，分别为第六章广告调查与分析、第七章广告定位与诉求、第八章广告策划与预算、第九章广告创意与设计、第十章广告传播与媒介以及第十一章广告效果与测定，主要讲授广告的应用操作机制。 目录 第一篇 基础篇 第一章 广告与广告学 第一节 广告的概念及演变 一、广告的概念 二、广告概念的演变 第二节 广告的分类与功能 一、广告的分类 二、广告的功能 第三节 广告的组织与赛事 一、广告的组织 二、广告的赛事 第四节 广告学与其他学科关系 一、广告学与经济学、市场学 二、广告学与传播学 三、广告学与管理学 四、广告学与心理学 五、广告学与美学、文学和艺术 六、广告学与公共关系学 第二章 广告的起源与发展 第一节 世界广告的起源与发展 一、原始广告时期 二、近代广告时期 三、现代广告时期 第二节 中国广告的起源与发展 一、中国古代广告 二、中国近现代广告 三、中国现代广告 第三节 未来广告的发展趋势研究 一、国际广告的发展趋势 二、中国广告的发展趋势 第三章 广告与市场营销 第一节 广告与营销战略 一、广告应服从企业的整体营销战略 二、广告应体现企业的整体营销战略 第二节 广告与整合营销 一、广告与市场营销 二、整合营销传播理论 第三节 产品与品牌 一、产品基本概念与策略 二、品牌基本概念与策略 第二篇 管理篇 第四章 广告经营与管理 第一节 广告公司的组织与管理 一、广告公司的类型 二、广告公司的组织结构与职能划分 三、广告代理公司的业务流程 第二节 广告人的素质与修养 一、广告从业人员的素质分析 二、广告从业人员应具备的素质 第三节 中国广告市场及其运作 一、广告市场 二、中国广告市场发展及困境 第五章 广告监督管理 第一节 广告行政管理 一、广告行政管理系统 二、广告行政管理的依据及内容 三、广告审查制度 第二节 广告社会监督 一、广告社会监督的含义及形式 二、广告社会监督的特点 三、广告社会监督的实施与程序 第三节 广告行业自律 一、广告行业自律的概念与作用 二、广告行业自律的特点 三、广告行业的组织与自律规则 四、广告行业自律的道德原则 第三篇 应用篇 第六章 广告调查与分析 第一节 广告调查的含义与内容 一、广告调查的含义和意义 二、广告调查的内容 第二节 广告调查的执行 一、广告调查的原则 二、广告调查的程序 三、广告调查的方法 第三节 广告调查分析 一、广告调查分析概述 二、广告调查分析方式 第四节 广告调查报告的撰写 一、撰写要求 二、调查报告范文 第七章 广告定位与诉求 第一节 广告定位策略 一、广告定位理论 二、广告主题与广告定位策略 第二节 广告诉求 一、广告诉求及广告诉求条件 二、广告诉求策略 第八章 广告策划与预算 第一节 广告策划的本质与原则 一、广告策划的本质 二、广告策划的原则 第二节 广告策划的内容与流程 一、广告策划的内容 二、广告策划的流程 第三节 广告的费用预算 一、广告预算的内容 二、广告预算方法 三、广告费的分配 第九章 广告创意与设计 第一节 广告创意理论 一、广告创意 二、经典创意理论 第二节 广告创意的原则与作用 一、广告创意的原则 二、广告创意的作用 第三节 广告创意的流程与思维方法 一、广告创意的流程 二、广告创意的思维方法 第四节 印刷媒介广告的创意与表现 第五节 数字媒介广告的创意与表现 第六节 实体宣传广告的创意与表现 第十章 广告传播与媒介 第一节 广告媒体的分类及特征 一、广告媒体 二、广告媒体的类型 三、各类广告媒体的特征 第二节 广告传播模式及流程 一、“5W”模式 二、香农一韦弗模式 三、施拉姆的大众传播过程模式 四、奥斯古德一施拉姆的循环模式 五、韦斯特利一麦克莱恩模式 第三节 广告传播的渠道分析 一、广告传播的媒体选择 二、广告传播的媒体组合 三、媒体组合要注意的问题 第四节 广告媒体的策略分析 一、确定媒体目标 二、媒体策略的有关研究 三、广告媒体策略 第十一章 广告效果与测定 第一节 广告效果分析 一、广告效果的含义及分类 二、广告效果的特点 第二节 广告效果测定 一、广告效果测定的作用 二、广告效果测定的原则 三、广告效果测评的步骤 第三节 广告效果测定方法 一、沟通效果评估方法 二、销售效果评估方法 三、综合效果评估方法 |
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