1.1 经营金融的互联网
近年来，伴随着新一轮信息技术的发展，以社交网络、大数据和移动支付等为代表的新技术与传统金融业务快速融合，互联网金融全面开启。据宇博智业市场研究中心的数据显示，仅以网贷平台为例，截至2015年5月末，全国正在运营的网贷平台已达1946家。
各种经营金融业务的互联网企业正在快速兴起。
社交网络与金融业务
目前，国内主要的社交网络包括微博、微信、人人网、豆瓣、QQ等。随着科技的高速发展，以及金融业务需求的日益增长，为互联网金融业务的兴起打下了基础。
社交网络的力量不仅体现在网络用户之间的互动娱乐与信息分享，更能以此为平台，撬动金融消费。以人人网为例，真实关系是人人网的核心价值，对实名制的坚持正是人人网有别于其他社交媒体的最大差异。所以，人人网自然而然地能够为金融品牌带来社交营销价值。
如人人网运用社交网络的传播机制，为招商银行、农业银行、花旗银行等多家金融机构推出相应的产品与服务。该社交网络利用了自己真实关系的口碑力量，成功开展了多项金融业务服务。
在消费者不再相信广告的同时，社交网络的流行放大了口碑的作用，你的品牌不再只取决于营销者怎么说，更取决于消费者如何讨论、如何评价。我们欢迎各金融品牌入驻公共主页，使公共主页成为品牌社交营销的第一常设阵地，并定期举办一些有新意的活动，让用户与金融机构进行互动、对话。经过一段时间的积累，好友的价值将逐渐显现。
——人人公司前首席营销官江志强
随着银行业战略转型及用户媒介接触习惯的改变，各大银行纷纷尝试利用互联网赢得潜力客户群。社交网络凭借契合的目标群体、精准的投放方式、可量化的合作效果，赢得银行以及其他金融机构的青睐。越来越多的银行开始在社交网络上与目标消费者直接对话。金融机构争相与排名靠前的社交网络合作，正是看中了这些社交网络对金融产品的推广潜力。
社交网络的金融营销潜力
全球著名调研公司尼尔森曾针对人人网用户中的品牌好友群体进行了为期3个月的在线调研。根据其发布的《社会化广告体系中的好友价值报告》显示，品牌好友的价值体现在其对品牌未来的实际消费贡献。
根据“品牌好友消费价值=品牌预购比例×产品花费金额”的测算，人人网上的每位银行品牌好友未来消费价值估算比非好友高出4424元。也就是说，在人人网上拥有25万多名好友的招商银行信用卡的溢价价值超过11亿元。
云计算与金融业务 云计算(Cloud Computing)是一种基于互联网的计算方式，通过这种方式，共享的软硬件资源和信息可以按需求提供给计算机和其他设备。云是网络、互联网的一种比喻说法。云计算的功能极为强大，可以让用户体验每秒10万亿次的运算能力。拥有这样强大的计算能力，用户就可以模拟许多以前不能做到的工作，如模拟核爆炸、预测气候变化和市场发展趋势等。
P2-5
自互联网金融出现以来，吸引了互联网领域、金融领域以及相关领域人士的强烈关注。网上充值手机话费、网上购物、网上理财、网上转账、网上贷款等应用层出不穷，互联网金融每时每刻都在影响和改变着人们的生活。
那么，互联网金融到底是如何兴起的？传统金融行业到底发生了哪些改变？互联网金融对你的生活有哪些影响？怎样利用互联网金融提供便利的服务，使生活变得更加美好呢？
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第三，图解。考虑到现代人的阅读习惯，本书以图解的形式表现出来，提升读者的阅读兴趣。
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互联网金融作为时下热点话题，已经融入到每个人的生活中。
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