为什么有的创意能够一下子吸引人，而有些创意却悄无声患？是什么如此强有力，它能够说服人们你是值得他们去花费时间和金钱的？怎样才能点石成金，让你的产品或创意出类拔萃？

在本书中，著名的演讲者、顾问和作家萨姆·霍恩将向你介绍以POP为原则的一系列令人耳目一新的方法：如何运用头脑风暴法；如何激发灵感；如何与客户和同事互动……这些方法对人们进行产品起名、广告撰写和宣传演示方式的选择，具有创新性的指导意义。

在这个信息爆炸的时代，人们都行色匆匆，很难留意到你的产品广告，除非它很有特点，而且足够吸引人。能够从众多的信息中脱颖而出。

你不一定必须拥有MBA学位或者数百万美元的资金才能创造出与众不同的创意、产品或广告，你只需遵循POP原则——采用有趣、吸引人、有条理的方式，让你的信息更具目的性、独创性，而且简单明了，就能引人注目，赢得一片喝彩。

本书中所讲到的POP方法无论对于企业家、商务人士、作家，还是其他任何人，都是一件利器，它传递了新颖的创意、独特的灵感和行之有效的方法。

第1章 POP是什么

 目的要明确而不要含糊

第2章 做到有目的性

 从回答问题人手

第3章 做到有独创性

 按顺序列出你的关键词

 捕捉谈话中的广告词

 用山谷女孩法做产品介绍

 用幽默拉近距离

 不要人云亦云，要学会另辟蹊径

 突出特点，引人人胜

 用各半法创造下一个新事物

 将假想颠覆

 用有意思的隐喻让熟悉的东西焕然一新

 利用POP获得商业上的成功

 恰当的提问激发好奇心

 奇妙的拟声命名法

 将单词加上前后缀

第4章 做到简单明了

 头韵法让语言活力四射

 打造有节奏感的广告词

 押韵让语言与众不同

第5章 继续POP：继续保持人们注意力的七个秘诀

 第一人称的故事让讲述栩栩如生

 把听众带进池塘

 精心设计令人难忘的黄金语

 用接续点把故事关联起来

 对比阐明观点

 引语让人耳目一新

 下一步：激励听众采取行动

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