在本书中，两位作者将“博弈论”、企业定位“3法则”和“长尾理论”等作为理论工具，主要选择我国当代都市报类媒体和网络媒体两大阵营中部分有影响力的媒体作为个案，就新闻信息的生产、制作和传播层面力图进行比较全面深入的分析和推演，并就媒体间如何“博弈”、如何生存和发展提出我们的意见和建议。

本书采用博弈论、信息论、传播学理论等作为分析工具，将四大城市的十三家都市报、四大主流门户网站、两家中央重点新闻网站作为研究对象，对各大媒体的日常新闻报道及其社会背景和特定环境进行分析，通过大量的案例剖析与实战推演，总结出各大媒体在不同环境下，针对不同的竞争对手及其表现而应采取的最佳策略。本书通过小故事折射出大道理，提出了种种行之有效的策略，可以说是中国传媒业及其从业者真正意义上的重要参考和实用兵法。

序

前言

第一章 博弈论与“3法则”

一、博弈之策：猜心之术不可不学

二、博弈之法：媒介棋局另有规则

三、传媒博弈：格局决定类型

四、博弈之道：先知彼后知己

五、博弈之力：在冲突中前行

六、传媒“3法则”：赢家的诅咒

第二章 都市报博弈

第三章 网络媒体博弈

第四章 传统媒体与网络媒体博弈

第五章 头条新闻与常规新闻博弈

结束语：国际舆论争夺战与奥运报道大演习

参考文献

后记