第1章 绪论

 1.1 研究背景

 1.2 研究目标与意义

 1.3 研究方法与技术路线

 1.4 研究内容与框架

 1.5 主要创新点

 1.6 本章小结

第2章 文献综述及相关基础理论

 2.1 品牌资产研究

 2.2 农产品地理标志品牌理论研究

 2.3 相关基础理论

 2.4 文献简评

 2.5 本章小结

第3章 理论模型与研究假设

 3.1 理论模型构建

 3.2 研究假设

 3.3 本章小结

第4章 问卷设计与数据收集

 4.1 量表开发

 4.2 预调研数据收集与信度效度分析

 4.3 正式调研数据收集与描述性统计

 4.4 本章小结

第5章 实证分析

 5.1 结构方程模型

 5.2 农产品地理标志品牌资产及其影响因素结构维度

 5.3 地理环境因素对农产品地理标志品牌资产的作用机制分析

 5.4 文化因素对农产品地理标志品牌资产的作用机制分析

 5.5 组织管理因素对农产品地理标志品牌资产的作用机制分析

 5.6 技术创新因素对农产品地理标志品牌资产的作用机制分析

 5.7 营销策略因素对农产品地理标志品牌资产的作用机制分析

 5.8 本章小结

第6章 研究结论与展望

 6.1 研究结论与对策建议

 6.2 研究的局限性与展望

附录

 附录1：初始问卷调查表

 附录2：正式问卷调查表

参考文献

后记

刘德军著的《农产品地理标志品牌资产影响因素及其作用机制研究》从消费者视角入手，通过大量相关文献研究、深入访谈和调查实证分析，探讨农产品地理标志品牌资产的影响因素及其作用机制，得到如下研究结论：（1）农产品地理标志品牌资产由品牌认知、感知质量、品牌联想和品牌忠诚四个维度构成。其中，品牌认知对地理标志农产品质量感知、品牌联想和品牌忠诚具有显著正向影响；感知质量对品牌联想和品牌忠诚具有显著正向影响；品牌联想对品牌忠诚具有显著正向影响。其中，感知质量对于品牌忠诚的影响关系最强。（2）地理环境因素对农产品地理标志品牌资产具有显著正向影响。（3）文化因素对农产品地理标志品牌资产具有显著正向影响。（4）管理制度对品牌认知影响不显著，而对感知质量、品牌联想、品牌忠诚却具有显著正向影响。组织协调对品牌资产具有显著正向影响。监督执行对感知质量稍微具有正向影响，而对品牌认知、品牌联想和品牌忠诚却影响不显著。（5）技术创新能力对农产品地理标志品牌资产具有显著正向影响。技术创新支持对品牌联想具有显著正向影响，而对品牌认知、感知质量和品牌忠诚影响却不显著。（6）营销策略方面，价格对于农产品地理标志品牌认知、感知质量和品牌忠诚影响不显著，而对于品牌联想则具有显著正向影响。广告支出对品牌资产具有显著正向影响。价格促销则对品牌资产具有负向影响。

本书的主要创新点：（1）将农产品地理标志研究引入品牌资产研究领域。笔者广泛地查阅了国内外资料，目前尚未发现有学者对地理标志品牌资产进行研究。（2）探明了农产品地理标志品牌的结构维度及主要影响因素，并开发了测量量表。本研究在深度访谈、查阅大量文献的基础上，通过主成分因子分析法，提炼出农产品地理标志品牌资产的构成维度，即感知质量、品牌认知、品牌联想和品牌忠诚等四个维度。同时也明确了主要影响因素：地理环境因素、文化因素、组织管理因素、技术创新因素、营销策略因素，为今后地理标志品牌资产研究提供了理论依据。（3）本书通过理论分析构建农产品地理标志品牌资产影响因素作用机制模型，通过问卷调查和结构方程模型分析，弄清楚了各个影响因素对农产品地理标志品牌资产的作用机制，得到了六大方面具有价值的研究结论。同时，也弥补了我国农产品地理标志品牌实证研究的不足。

刘德军著的《农产品地理标志品牌资产影响因素及其作用机制研究》从消费者视角入手，通过大量相关文献研究和调查实证分析，探讨农产品地理标志品牌资产的影响因素及其作用机制，并在此研究结论基础上，提出有针对性、科学性的对策建议，力求更好地提升我国农产品地理标志品牌资产。

本书坚持理论研究与实证分析相结合的原则，围绕“农产品地理标志品牌资产的概念是什么？它具有怎样的结构维度？受哪些因素影响以及影响因素的作用机制又是怎样的？管理上有何启示”等关键问题，按照“提出问题－理论研究－实证研究－结论与启示”总体思路设计全书技术路线。