什么是消费主义？它是何时出现的？有什么样的影响？反消费主义的运动是如何兴起的？谁持有这种主张？这种思潮的核心内容是什么？有什么样的影响？这些都是李辉著的这本《反消费主义》所要回答的问题。

反消费主义的文献浩如烟海，理论研究的视角复杂多变，本书不打算梳理反消费主义的发展演变历史，而是选择代表性的视角，挑选代表性的理论，集中进行论述。

消费主义以消费作为人生的终极目的，注重对名牌商品、时尚商品、奢侈商品的购买、占有和使用，倡导过度消费，是一种以消费构建身份认同、彰显社会地位、实现自我价值的价值观念和生活方式。消费主义是非可持续的、非生态的生活方式。消费主义初见端倪，思想家们就对其展开了猛烈的批判，掀起了一场旷日持久的反消费主义运动。反消费主义是反对消费主义的思潮和社会运动，它反对以财富购买、占有和消耗作为人生的终极目的，反对提前消费、过度消费，反对广告、品牌与时尚，倡导可持续消费与生态消费，倡导简单的生活方式，倡导精神财富，倡导人的全面发展。

李辉著的这本《反消费主义》梳理了凡伯伦、齐美尔、马克斯韦伯等不同的反消费主义思想，并加以分析和反思，倡导可持续的、生态的新的消费方式。

绪论

第一章 反彰显财富的炫耀

 一、有闲阶级的炫耀式休闲和炫耀式消费

 二、以代理休闲和代理消费体现的炫耀

 三、上行下效的模仿消费

 四、奢侈品的消费美学

 五、宗教中的炫耀式消费

第二章 反流行的时尚

 一、模仿与创新：时尚产生的动力机制

 二、上行下效：时尚传播的方式

 三、昙花一现与广泛分布：时尚的魅力

 四、羡慕与嫉妒、操控感与被操控感：时尚流行的心态

 五、时尚是一种社会补偿和社会保护机制

 六、艰难的反时尚

 七、关于齐美尔时尚理论的反思

第三章 反虚幻的品牌

 一、品牌喧宾夺主

 二、广告侵占了自由的公共空间

 三、品牌改变了丰富多彩的青少年文化

 四、品牌侵蚀了圣洁的学校教育领地

 五、品牌多样化背后隐藏的单一性

 六、品牌阴影里的血泪工厂

 七、揭竿而起的文化反堵

 八、反品牌运动并非万能

第四章 反以消费刺激的经济增长

 一、并非万能的

 二、欲壑难填的胃需求

 三、富贵产生的疾病

 四、拼命旋转的陀螺

 五、无车寸步难行的社会

 六、脆弱不堪的星球

第五章 宗教与反消费主义

 一、新教伦理与资本主义

 二、中国儒教伦理与资本主义

 三、宗教反消费主义思想的合理性

 四、宗教反消费主义思想的局限性

 五、宗教反消费主义的现对意义

第六章 走向可持续的生态消费

 一、消费主义：中国难以抵挡的诱惑

 二、生态消费：可持续的新型消费形态

主要参考文献

后记