第一部分 商品符号学的若干理论问题

 一、符号、象征、象征符号，以及品牌的象征化

 二、经济价值和货币符号学的相似之处

 三、为什么马克思提出“商品是一种符号”？

 四、文化与消费：关于消费品文化意义的结构与转移的理论解释

第二部分 符号化的商品

 一、流行音乐的商品符号学研究

 二、礼物交际的符号修辞及其表意特征

 三、标出性理论对时尚传播的解读

 四、符号学视野下的时尚形成机制

 五、消费主义视野下的服饰商品符号

 六、旅游设计的传播符号学研究

 七、作为商品的旅游：一个符号学的观点

 八、游戏“沉迷”的文化符号学解读

第三部分 商品的符号化销售

 一、广告的符号学定义

 二、品牌神话：符号意义的否定性生成

 三、品牌话语：“你的目标是外星人吗？”

 四、名人产业的伴随文本

 五、组合与聚合：新媒介社会名人生成的符号学研究

 六、留白与缺失：平面设计中的空符号

 七、网络交流的尴尬与化解：网络表情功能的符号学研究

 八、论新媒体平台借势营销中的符号转喻：以杜蕾斯微博广告文案为例

商品符号学主要是当今符号消费背景下的产品设计、视觉设计、品牌形象提升、广告传播、国家软实力建设等方面。但和现有的各个领域独立论述不同，商品符号学统合这些领域，从符号生产的角度，聚焦于作为物的产品向消费商品转化和品牌化增值的机制。它涵盖广告、品牌、设计、名人等商品意义生成机制等环节。

饶广祥、朱昊赟、刘楠主编的《商品符号学文集》将成为国内第一本以商品为中心整理国内外相关典型文献的文集，对国内商品符号学理论和经济生产实践具有重大意义。