中公教育优就业研究院编著的《零基础学SEO\\SEM(网络营销实战派)》一书包含两个部分，分别讲解了搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）的内容。

SEO部分共7个章，主要介绍了对于SEO的基本概念和认识、搜索引擎工作的基本原理、站内外优化的方法与技巧、常用的百度站长工具、网站分析思路、移动端页面的设计与优化以及职业前景与规划。

SEM部分共7章，主要介绍了搜索引擎营销的基本概念和流程、搜索推广营销的方法及方案制作、网盟推广的规划及优化技巧、主流媒体广告的广告样式、常用的营销工具、多个行业SEM投放案例分析以及行业前景与职业规划。

同时，本书重要章节提供专业教师的视频讲解，扫描二维码即可在线学习，帮助读者掌握相关内容。本书对知识点进行了通俗、详细的讲解，便于初学者的理解与学习。

SEO篇

 第1章 SEO基础入门

1.1 SEO初步认识

 1.1.1 SEO是什么

 1.1.2 为什么要做SEO

 1.1.3 SEO与其他营销推广的区别与联系

1.2 搜索引擎工作原理分析

 1.2.1 常用搜索引擎

 1.2.2 关于蜘蛛的误区

 1.2.3 搜索引擎工作原理与流程

 1.2.4 爬行抓取策略

 1.2.5 预处理（索引）策略

 1.2.6 排名工作流程与机制

1.3 SEO常用术语与指令

 1.3.1 常用术语

 1.3.2 搜索指令

 第2章 SEO站内优化

2.1 赢得关键词竞争的策略

 2.1.1 研究关键词的意义

 2.1.2 关键词常见分类

 2.1.3 选择关键词的基本原则

 2.1.4 挖掘关键词的常用方法

 2.1.5 关键词分析与筛选

 2.1.6 关键词布局策略研究

2.2 优质内容建设策略

 2.2.1 内容优化的重要性

 2.2.2 内容优化的原则

 2.2.3 网站内容来源

 2.2.4 原创与伪原创

 2.2.5 网站内容创作注意事项

2.3 链接结构优化

 2.3.1 链接类型

 2.3.2 单向导入和单向导出链接

 2.3.3 链接源页面相关性

2.4 URL优化

 2.4.1 301的作用

 2.4.2 301的使用方法

 2.4.3 Canonical标签的作用

 2.4.4 Canonical的使用方法

 2.4.5 动态URL优化

2.5 nofollow优化

 2.5.1 nofollow的作用解析

 2.5.2 nofollow的小技巧

2.6 robots优化

 2.6.1 robots基本认识

 2.6.2 robots写作语法

 2.6.3 robots meta标签写法

2.7 H标签优化

2.8 图片优化

2.9 网站地图

 ……

 第3章 SEO站外优化

 第4章 SEO必备工具

 第5章 SEO高级进阶

 第6章 移动端SEO优化

 第7章 SEO职业发展规划

SEM篇

 第1章 搜索引擎营销基础

 第2章 搜索推广

 第3章 网盟推广

 第4章 主流媒体广告

 第5章 搜索引擎营销工具

 第6章 案例集锦

 第7章 SEM职业发展与规划