何海霞、张楠等编著的《淘宝与微商开店一本通(双色印刷)》适合想在网上开店或从事微商创业的初学者，包括在校大学生、求兼职的人员、自由职业者、小企业管理者、企业白领等想在网络中寻求商机的所有人，同时也适合想进一步掌握网店经营的高级技巧、想获得更大的市场和更多的利润、把网店生意做大做强的店主。

何海霞、张楠等编著的《淘宝与微商开店一本通(双色印刷)》作为一本淘宝和微商开店的全程指南，从实际淘宝开店的准备讲起，同时穿插近期的网络技术、营销推广思路和经营管理技巧，总结了很多淘宝和微商创业者在实际经营中遇到的问题。全书把网络技术、营销知识和成功案例完美地结合到一起，只需要一本书，就可以解决淘宝和微商开店的所有问题，真正做到一册在手，淘宝和微商开店不用愁。

本书的主要内容包括做好网上开店的准备、选好货源、注册淘宝会员、开通支付宝、在淘宝开设网店发布商品、在淘宝成交第壹笔生意、拍摄吸引人的商品照片、完美处理产品图片、装修独具特色的精美店铺、在淘宝平台上进行宣传与推广、在淘宝平台外进行推广、网店促销策略、微商入门、以微商模式创业、通过微商销售产品、微商营销必备策略、在微店中销售产品。

无论你是已经开网店或微店的公司白领、家庭主妇还是刚毕业的学生，只要有志于网店或微店创业，本书就是你的绝佳读物。

前言

第1章 网上开店的前期准备

 1.1 网上开店的优势

1.1.1 网上开店前景广阔

1.1.2 成本低

1.1.3 无营业时间、地点与面积的限制

1.1.4 网店的消费群体广泛

 1.2 什么样的人适合网上开店

 1.3 开店前必要的准备

1.3.1 做好开店的心理准备

1.3.2 必要硬件缺一不可

1.3.3 善用软件事半功倍

1.3.4 熟知淘宝的各类规则

第2章 选好货源是开店成功的第一步

 2.1 选择合适的商品

2.1.1 进货的要点、禁忌

2.1.2 进货的数量

 2.2 常见的进货渠道

2.2.1 在批发市场进货

2.2.2 厂家直接进货

2.2.3 大批发商

2.2.4 刚刚起步的批发商

2.2.5 外贸尾单货

2.2.6 积压库存商品

2.2.7 寻找换季、节后、拆迁与转让清仓的商品

2.2.8 海外代购

2.2.9 网络代销商品

2.2.10 民族特色商品

2.2.11 二手市场进货

2.2.12 阿里巴巴批发网站

 2.3 在供销平台进货

 2.4 防范进货陷阱和骗局

第3章 在淘宝迈出开店的第一步

 3.1 注册为淘宝会员

 3.2 设置安全的个人账户信息

3.2.1 编辑个人信息

 ……

第4章 在淘宝开设网店发布商品

第5章 在淘宝成交第一笔生意

第6章 拍摄出让人称赞的商品照片

第7章 完美处理商品图片，更好地展现卖相

第8章 装修独具特色的精美店铺

第9章 在淘宝平台上商品的宣传与推广

第10章 在淘宝平台外的推广

第11章 网店促销策略引爆店铺销量

第12章 微商入门

第13章 怎样通过微商销售产品

第14章 微商必备营销策略

第15章 在微店中销售你的产品

1.1 网上开店的优势

显而易见，网上开店之所以大行其道，是因为网上开店具有一些优势，主要表现在以下几个方面。

1.1.1 网上开店前景广阔

在信息时代，越来越多的人离不开网络，于是在网上开店做“掌柜”成了很多年轻人的创业选择。在网上开个小店，既不用辞掉现有的工作，也不用花费太多的时间，最重要的就是投资少，风险小。这对于刚刚毕业走上工作岗位的大学生或是有很多闲暇时间的上班族来说，不失为一个好的选择。网店作为一种时髦的创业模式，已经逐渐发展起来，优势明显，前景广阔，是众多无本创业者的绝佳机会。

网上开店是一种风险很小却大有前途的创业方式。据中国互联网信息中心统计，我国的网民规模和宽带网民规模增长迅猛，互联网规模稳居世界第一位。CNNIC发布报告称，截至2016年12月，我国网民规模达7.31亿，全年共计新增网民4299万人，互联网普及率为53.2%。我国网络购物用户规模达到4.67亿，占网民比例的63.8%，较2015年底增长12.9%，其中，手机网络购物用户规模达到4.41亿，占手机网民的63.4%，年增长率为29.8%。在这个庞大的群体中，有超过63%的人在最近一年中通过互联网购买过商品或服务。可以想象，在这个大背景下投身网上开店，真可谓“赶早不如赶巧”。2016年中国电子商务交易额达到22.97万亿元，同比增长25.5%，其中，B2B市场交易是16.7万亿元，网络零售市场交易为5.3万亿元。

随着网民网上购物习惯的养成、网络购物相关规范的逐步建立及网络购物环境的改善，中国网络购物市场将逐渐进入成熟期。未来几年，网络购物市场增速将趋稳。中国网络购物市场整体还将保持相对较快增长。

电子商务的普及，给了青年网友以更多的工作机会。辞去朝九晚五的枯燥工作，全职在网站开网店，捧杯咖啡，坐在家中创业，成为越来越多年轻人的全新选择。

1.1.2 成本低

网上开店与实体店铺相比，可大大节省开店成本，而且店主也可以根据顾客的订单来进货，不会因为积货占用大量资金。此外，网店经营主要是通过网络进行，不需要专人时时看守，同时就可以省下房租、员工工资、水电等各种费用，这样初期投资成本自然就非常低。只需要准备一台联网的电脑，将商品摆放在家里就可以。

相对实体店铺而言，网店仅仅需要支出商品的进货费用，而其他都是免费的。当然，具备一定规模的网店，可能会需要聘用员工，并支出一定的员工费用，但一般的中小网店只要自己利用空闲时间经营即可，基本上不需要投入太多的人力。

至于网店的进货与库存资金方面，我们知道网店中所展示的只是商品实物图片，这就可以等待买家下订单后再去进货，还可以做商品代理，这样的网店甚至可以做到零库存。

1.1.3 无营业时间、地点与面积的限制

网上开店全职经营和兼职经营皆可，营业时间比较灵活，不受营业地点、营业面积等因素的限制，可以在任意角落开网店，可以在网上橱窗摆上成千上万种商品；不需要像实体店那样必须经过严格的注册登记等手续，只需要少量存货甚至可以没有存货，易调转船头，风险相对较小。

网上商店无限延长了营业时间，一天24小时、一年365天不停运作，无论刮风下雨、白天黑夜，都不需要专人值班看店。传统店铺的营业时问一般为8～12小时，遇上坏天气或老板、店员有急事也不得不暂时休息，网上商店则节省了人力方面的投资，不用找帮手，店主完全可以在享受生活的同时把自家的网上小店打理得井井有条，还避免了因为来不及照看店铺而带来的损失。

传统店铺在店址选择上很受限制，位置好的店铺人流量大，但相应的租金就比较高；人流量小的店铺虽然租金较低，但店铺的营业额一般不高。在网店中就不会存在这样的问题，只要开设了网店，全国几亿上网用户，都有可能成为网店的潜在客户，甚至全球更大数量的买家都有可能看中店里的某件商品。如此庞大的客户群体，还用担心没有订单吗？只要网店的商品有特色、宣传得当、价格合理、经营得法，网店就会有不错的访问流量，继而大大增加销售机会，取得良好的销售成绩。

1.1.4 网店的消费群体广泛

传统店铺在店址选择上很受限制，位置好的店铺人流量大，但相应的租金就比较高；人流量小的店铺虽然租金较低，但店铺的营业额一般不高。在网店中这将不会成为问题，只要开设了网店，潜在客户基数庞大，全国几亿上网用户，都有可能成为网店的潜在用户，甚至全球更大数量的买家，也可能看中店里的某件商品。如此巨大的客户群体，还会担心没有订单吗？所以只要网店的商品有特色，宣传得当，价格合理，经营得法，网店就会有不错的访问流量，继而大大增加销售机会，取得良好的销售收入。（P1-3）

截至2016年12月，我国网民人数达7.31亿，互联网普及率达到53.2%，超过全球平均水平3.1个百分点，超过亚洲平均水平7.6个百分点。淘宝网开店的店主数已超过1000万，比较活跃的有300多万。如此诱人的市场让越来越多的人将创业的目光瞄准网络开店，一些年轻人甚至视其为就业的另一条出路。微商自出现以后，就呈现出迅猛发展的趋势。微商颠覆了传统的认知，甚至不需要什么有形资产，就可以参与其中。对于从业者来说，这样的商业模式无疑是当下门槛最低的一种。不管你认不认可，微商已经逐渐成为一种新的创业途径，全民皆商的时代已经来临。

主要内容

本书作为一本淘宝和微商开店的全程指南，从实际淘宝开店的准备讲起，同时穿插近期的网络技术、营销推广思路和经营管理技巧，总结了很多淘宝和微商创业者在实际经营中遇到的问题。全书把网络技术、营销知识和成功案例完美地结合到一起，只需要一本书，就可以解决淘宝和微商开店的所有问题，真正做到一册在手，淘宝和微商开店不用愁。本书主要内容包括做好网上开店的准备、选好货源、注册淘宝会员、开通支付宝、在淘宝开设网店发布商品、在淘宝成交第一笔生意、拍摄吸引人的商品照片、完美处理产品图片、装修独具特色的精美店铺、在淘宝平台上进行宣传与推广、在淘宝平台外进行推广、网店促销策略、微商入门、以微商模式创业、通过微商销售产品、微商营销必备策略、在微店中销售产品。

特色

·内容翔实全面。本书不仅介绍了淘宝网开店和微商开店流程，还介绍了推广店铺、寻找货源、提升服务、商品拍摄、网店装修、微商入门、微商模式创业、微店搭建与运营、微商获得大量精准粉丝的秘诀等内容，全方位地展示淘宝和微商开店理论和流程。学完本书后，你将真正实现从新手到高手的转变。

·本书大部分的技术都是经过本人或者其他卖家证明过的确实有效的技术，能够实实在在地帮助卖家提高店铺利润。

·本书为了方便初入网店的人群，配备了大量详细的截图，一步步地教你操作。有了这本书，开店将变得非常简单。

·将高手在开店过程中积累的经验、心得、技巧等穿插在正文中，让读者能够快速掌握这些简便方法或操作技巧，快速上手，少走弯路，不仅加深对重点内容的理解和把握，还会用一种新的思维方式去感悟网店的经营与管理。

·我们的目标是：不管你的年龄有多大，基础有多差，只要想参与网上交易，就可以在本书的指导下实现自己的愿望。

读者对象

本书适合想在网上开店或从事微商创业的初学者，包括在校大学生、求兼职的人员、自由职业者、小企业管理者、企业白领等想在网络中寻求商机的所有人，同时也适合想进一步掌握网店经营的高级技巧、想获得更大的市场和更多的利润、把网店生意做大做强的店主。

本书的编者中既有开店多年的网店店主，又有淘宝大学讲师，包括何海霞、张楠、王冬霞、孙文记、王张名、倪庆军、孙良营、孙良军、马武帮等。由于作者水平有限，不足之处在所难免，欢迎广大读者批评指正。

编者

2017年11月