由舒建武和苗森共同主编的《网络营销》一书在编写过程中，坚持理论和实践相结合的原则，把实训内容项目化，既简单具体，又富有实践性。本书内容全面，结构合理，可读性强，既可作为高职高专电子商务专业的教学用书，也可作为广大电子商务、网络营销从业者的参考用书。
| 书名 | 网络营销 |
| 分类 | 经济金融-经济-贸易 |
| 作者 | |
| 出版社 | 浙江工商大学出版社 |
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| 简介 | 编辑推荐 由舒建武和苗森共同主编的《网络营销》一书在编写过程中，坚持理论和实践相结合的原则，把实训内容项目化，既简单具体，又富有实践性。本书内容全面，结构合理，可读性强，既可作为高职高专电子商务专业的教学用书，也可作为广大电子商务、网络营销从业者的参考用书。 内容推荐 由舒建武和苗森共同主编的《网络营销》一书的总参考学时数为32-48学时，分为理论和实训两部分。 第一部分“网络营销理论”：第一章介绍了网络营销基本观念，包括网络营销概述、五种基本的营销观念、网络直复营销、交叉网络营销、网络整合营销、网络定制营销、网络柔性营销、关系营销等。第二章介绍了网络营销环境，包括网络营销环境分析概述、网络营销环境分析方法、网络营销微观环境分析、网络营销宏观环境分析等。 第三章介绍了网络营销目标市场，包括网络营销市场细分概述、网络消费者需求分析、网络消费者购买行为分析、网络组织市场分析、网络目标市场选择、网络市场定位与营销组合策略等。第四章介绍了网络营销产品策略，包括网络营销产品的整体概念及定位、网络营销产品的组合策略、网络营销产品文案等。 第五章介绍了网络营销价格策略，包括网络营销定价的优势和劣势、影响网络营销定价的因素、网络营销定价策略、网络营销免费价格策略等。第六章介绍了网络营销渠道策略，包括网络营销渠道概述、传统营销渠道与网络营销渠道的关系、网络营销渠道分类、网络营销渠道管理等。 第七章介绍了网络营销包装策略，包括快递包装概述、电子商务货物仓储及包装发货的流程等。第八章介绍了网络营销方式，包括搜索引擎营销、电子邮件营销、网络视频营销等。 第二部分“网络营销实训”按项目化教学的要求开发，每个项目由实训知识目标、实训技能目标、实训内容、实训步骤和实训总结等组成。 目录 第一部分 网络营销理论 第一章 网络营销基本观念 第一节 网络营销概述 第二节 五种基本的营销观念 第三节 网络直复营销 第四节 交叉网络营销 第五节 网络整合营销 第六节 网络定制营销 第七节 网络柔性营销 第八节 关系营销 第二章 网络营销环境 第一节 网络营销环境分析概述 第二节 网络营销微观环境分析 第三节 网络营销宏观环境分析 第三章 网络营销目标市场 第一节 网络营销市场细分概述 第二节 网络市场细分理论 第三节 网络消费者分析 第四节 网络目标市场定位策略 第四章 网络营销产品策略 第一节 网络营销产品概述 第二节 网络营销的新产品开发 第三节 网络营销品牌策略 第五章 网络营销价格策略 第一节 网络营销定价内涵 第二节 网络营销定价基础 第三节 网络营销定价策略 第六章 网络营销渠道策略 第一节 网络营销渠道概述 第二节 传统营销渠道与网络营销渠道的关系 第三节 网络营销渠道分类 第四节 网络营销渠道管理 第七章 网络营销包装策略 第一节 快递包装概述 第二节 电子商务货物仓储及包装发货的流程 第八章 网络营销方式 第一节 交互式营销 第二节 搜索引擎营销 第三节 电子邮件营销 第四节 网络视频营销 第五节 其他网络营销方式 第二部分 网络营销实训 项目一 网络会员制营销 项目二 微博营销 项目三 即时通信营销 项目四 BBS论坛营销 项目五 搜索引擎营销 项目六 网络广告 项目七 炒作营销 参考文献 |
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