品牌学是研究品牌运动基本规律的一门科学，着重研究品牌现象的内在机理及其规律，为品牌管理实践提供指导依据和研究工具。它来源于现实世界的品牌实践，是一门综合性很强的应用型科学。

本书结合了国内外品牌学界研究的最新成果，以全新的视角勾勒出品牌学研究与教学的基本框架，基本涵盖了品牌研究的全貌。

本书既可以作为品牌管理课程学习的教材用书，也可以作为实务实践的指导用书，亦可以作为企业管理人员普及读本。

第一章 品牌概述／1

第一节 认识品牌／3

第二节 品牌的类别／8

第三节 品牌的作用与意义／13

第四节 品牌的历史渊源／15

第二章 品牌定位／25

第一节 品牌定位概述／27

第二节 品牌定位决策过程／31

第三节 品牌定位的导向因素／36

第四节 品牌定位运作／39

第三章 品牌设计／44

第一节 品牌设计的要素／45

第二节 品牌名称设计／50

第三节 品牌标志设计／57

第四章 品牌个性／70

第一节 品牌个性的内涵／72

第二节 品牌个性的描述／79

第三节 品牌个性的塑造／85

第五章 品牌传播／92

第一节 品牌传播的模式／95

第二节 品牌传播中的受众／100

第三节 品牌传播的方法／104

第四节 品牌整合传播／110

第六章 品牌文化／118

第一节 品牌文化概述／120

第二节 品牌文化构成要素／124

第三节 培育品牌文化／127

第七章 品牌延伸／135

第一节 品牌延伸概述／136

第二节 品牌延伸决策／142

第三节 品牌延伸的风险及规避／146

第八章 品牌公关／153

第一节 品牌公关的内涵／155

第二节 品牌危机的防范／161

第三节 品牌危机的处理／167

第九章 品牌更新／173

第一节 品牌老化／17d

第二节 品牌更新／183

第十章 品牌系统策略／191

第一节 品牌系统相关概念／193

第二节 单一品牌策略／198

第三节 多品牌策略／201

第四节 主副品牌策略／204

第五节 联合品牌策略／207

第十一章 品牌资产管理／213

第二节 品牌资产的构成／218

第三节 品牌资产的建立／225

第十二章 品牌国际化／235

第一节 品牌国际化的概念／236

第二节 品牌国际化的原理／239

第三节 中国品牌的国际化／247

参考文献／254