本书通过案例，介绍了哈佛商学院有关营销管理的相关知识。本书收录的6篇文章，主要涉及市场调查、消费者分析、产品策略和分销渠道的设计与管理。本书选材广泛、新颖，切合现实营销管理的要求，讲解通俗易懂，具有很强的可读性。

产品决策原理(506—018)

金斯福德木炭(506—020)

Marvel Enterprises有限公司(505—001) 

营销调研：调研方法概论(585—039)

Coop公司：市场调研(599—113) 

消费者感知分析(599—110)

戴尔——新视野(502—022)

消费者为什么不购买：购买新产品时的心理状态(504—056)

Snapple(599—126)

发布宝马Z3跑车(597—002) 

激浪：挑选新的创意(502一040)

设计分销渠道(594—116)

渠道管理(590一045)

卡拉维高尔夫公司(501—019)

译后记