本教材针对我国药品市场营销的特点和发展趋势，全面概述了药品市场营销的理论与实务，重点研究医药企业的药品市场营销活动，具有综合性、实践性和应用性等特点。其内容主要介绍现代药品市场营销的基本观念以及市场营销组合为核心的药品市场营销策略。

本教材主要供全国生物工程、药学、市场营销、药品经营与管理等相关专业的本专科学生使用，同时也适合医药工商企业的管理者、营销人员以及医疗服务机构管理者的使用和培训。

本书为医药企业进行药品市场营销活动提供系统的理论和实践的操作方法，具有综合性、实践性和应用性等特点。本书是高等院校(含高职高专)药品市场营销专业及相关专业的选用教材，也是医药企业的管理者、营销人员等使用和培训教材。

第一章 药品市场营销学概述

第二章 医药企业的营销管理过程

第三章 药品营销环境

第四章 药品市场及购买行为分析

第五章 药品市场营销调研与预测

第六章 药品市场细分与目标市场选择

第七章 药品市场营销组合决策

第八章 药品产品策略

第九章 药品定价策略

第十章 药品销售渠道策略

第十一章 药品促销策略

第十二章 医药服务市场营销

第十三章 药品物流管理

第十四章 药品国际营销