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本书是全国医药中等职业技术学校教材，由全国医药职业技术教育研究会组织编写。本书根据《全国医药中等职业技术教育专业教学计划》编写而成，主要介绍了医药市场营销的理论、方法和相关法规等内容。本书注重技能培训，突出医药营销职业的技能特点；注重趣味案例教学，力求寓乐于学；以帮助读者树立正确的市场营销观念，并提高医药营销人员的营销分析能力和营销技能。
本书可供医药中等学校相关专业使用，也可作为医药经营企业职工培训和相关人员参考。
第一章 医药市场营销概论
第二章 医药市场细分化与目标市场选择
第三章 医药市场营销环境分析
第四章 医药产品策略
第五章 医药产品价格策略
第六章 医药产品促销策略
第七章 医药产品营销渠道策略
第八章 医药市场调查
第九章 医药市场预测
第十章 医药市场营销决策
第十一章 国际医药市场营销
附录
参考文献
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