本教材主要介绍了市场营销的基本理论、基础知识和基本策略，有选择地介绍了市场营销学科的发展性理论和新知识。具体内容包括市场营销概论、市场营销环境、市场营销调研与销售预测、消费者市场与组织市场购买行为分析、市场细分与目标市场策略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销管理过程、服务市场营销、市场营销的新发展和国际市场营销。
本教材可作为高职高专院校营销专业及其他经济管理类专业的专业课教材，也可作为非经济类专业的公共选修课程教材，并可供相应层次的成人培训使用。
本教材主要介绍了市场营销的基本理论、基础知识和基本策略，有选择地介绍了市场营销学科的发展性理论和新知识。具体内容包括市场营销概论、市场营销环境、市场营销调研与销售预测、消费者市场与组织市场购买行为分析、市场细分与目标市场策略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销管理过程、服务市场营销、市场营销的新发展和国际市场营销。每章的内容由两部分构成，前一部分介绍市场营销的基础知识和基本理论，后一部分是与本章前部分相呼应的技能训练内容，这一部分包括精心挑选的营销案例和实践训练设计，注重理论联系实际，强调操作性和实践性。
本教材可作为高职高专院校营销专业及其他经济管理类专业的专业课教材，也可作为非经济类专业的公共选修课程教材，并可供相应层次的成人培训使用。