本文综合运用管理学、市场营销学、传播学、环境科学、社会心理学和消费者行为学等的相关理论，通过理论梳理与实际调研相结合，构建新的模型来研究消费者购买绿色产品的因素及认知变化。探索了消费者购买绿色消费的影响因素，分别讨论在一般情境下和后疫情时代，社交媒体营销背景下消费者购买绿色产品意愿的影响因素进行了识别。研究消费者对社交媒体中的绿色广告的认知反应对于消费者绿色购买行为的影响研究，一种是社交媒体上绿色广告接受度对消费者绿色购买行为的影响，另一种是社交媒体上绿色广告怀疑论对消费者绿色购买行为的影响。本文在传统消费行为的研究范式下，结合目前新兴的社交媒体情境，探讨了消费者在社交媒体营销背景下的绿色购买行为影响机制研究。本研究促进了政府鼓励消费者绿色消费与绿色消费市场发展不健全的矛盾的现实问题解决。同时指导了企业在面对潜在的绿色市场以及中国环境中绿色市场的复杂情况下积极抢占绿色市场份额的现实问题解决。还指导了企业利用社交媒体来促进绿色市场份额扩大的现实问题解决。

第1章绪论
1.1研究背景和意义
1.1.1研究背景
1.1.2研究意义
1.2研究对象和主题
1.2.1研究对象
1.2.2研究主题
1.3研究内容和思路
1.3.1研究内容
1.3.2研究思路
1.4研究方法和数据来源
1.4.1研究方法
1.4.2数据来源
1.5创新点和局限性
1.5.1创新点
1.5.2局限性
第2章文献综述与理论基础
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