第一章
头条思维放大企业价值与
品牌影响力
提升企业价值与品牌影响力的先决条件是赢得公众关注度，而头条思维的本质就在于赢得关注度，因此头条思维的作用不可小觑。企业价值与品牌影响力与企业家个人密切相关，作为决定企业未来的企业家，拥有头条思维并运用头条思维，不仅可以引起公众关注，放大企业价值和品牌影响力，而且有助于自己成为网红企业家，打造网红型企业家领导力。头条思维创造最大传播价值
仔细留意发展迅速的企业就会发现，几乎每个成功的企业背后都屹立着一个巨人，都有具备极佳宣传力的企业家品牌。他们代表着企业的形象，在消费者心中树立起品牌形象，宣传着企业的产品和服务。而头条思维的首要作用就是，能够创造出巨大的传播价值。
马云为什么会这么红？原因无非有这样几个：一是有钱，经常会在网络上跟王健林抢首富；二是BAT这三个字母本身就自带话题和流量包，从2013年开始马云就越来越红，这与近几年BAT颇受关注有着密切关系；三是马云有着很高的情商、口头表达能力强，网络上到处都是马云的创业语录、演讲等。
在过去对于企业来说，如果想在最短的时间里以最快的速度抓住人们的眼球，最简单的方法就是进行一场厮杀，甚至还可以跟竞争对手进行合作，将营销氛围炒热，达到双赢的目的。而如今，运用好头条思维，就能赢得员工的信赖，吸引和留住优秀人才、理顺和加强劳资关系、提高员工对企业的忠诚度，还能增强员工的归属感和荣誉感，提升企业人力资源管理的有效性。同时，更能提高企业的推广和宣传效果。
2013年新年，一则形式新颖的广告迅速在网络上蹿红，吸引了众多人群关注的目光：“你只闻到我的香水，却没看到我的汗水；你有你的规则，我有我的选择；你否定我的现在，我决定我的未来；你嘲笑我一无所有不配去爱，我可怜你总是等待；你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代。梦想，是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但，那又怎样？哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。我是陈欧，我为自己代言。”看到这里，相信很多人都会知道，这就是“80后”CEO陈欧为聚美优品代言的广告。此则广告一进入网络，便以迅雷不及掩耳之势迅速走红，并被网友改编成各种版本，同时陈欧也被推向了网络的顶端，一夜成名。
现在想想，也许当时很多人都不是因为聚美优品而知道陈欧，而是先知道了陈欧才知道了聚美优品。而这就体现了头条的巨大传播价值。
说到品牌传播，过去多数企业使用的都是千篇一律的宣传方法，能从自身着眼的企业少之又少，能用自己的个人影响力去带动企业及产品的企业家更如凤毛麟角。为了提高企业和产品的影响力，企业不惜重金聘请明星代言人，在各大电视台与其他企业争得头破血流，结果却不尽如人意。
其实，与其费时费力将自己辛苦打拼而来的江山命运交给他人，不如将它牢牢掌握在自己手里。只要转变思维，只要具备头条思维，问题往往就能迎刃而解。陈欧的智慧就在于，他反其道而行之，让自己成功上了头条。
企业要想生存和发展，不仅需要打造优质的产品品牌、企业品牌，更要打造企业家的个人影响力，如此才能更好地提升企业知名度和社会声望。具备头条思维的企业家，会用自己的个人品牌向他人传递出一种积极的期望，会将自己直接呈现给消费大众，会将自己的企业和产品一起呈现给大众。一旦人们对企业的头条信息有了了解或者认可，企业的宣传效果也会大大增加。这种传播效果是潜移默化的，可以达到润物细无声的效果。
优秀的企业家都是企业的形象代言人，甚至是行业的代言人。在市场竞争日趋白热化的今天，除了“80后”的陈欧，连柳传志、王石、马云、俞敏洪等行业大佬也频频出现在人们的视野中，争夺人们的眼球。他们的个人品牌已经超越了企业本身，个人品牌所营造的社会影响力有效促进了企业的发展，使企业的社会影响力也得以提升。
在移动互联网等高新行业和很多传统行业，以自媒体为代表的企业家自明星，被一波抓住机会的企业家视为给企业提供了一次新的营销机会，并且运用灵活，成本可控。企业家之所以能够成为自明星，是因为企业家善用新媒体赢得关注，而赢得更高关注度正是头条思维的本质所在。关注度就是注意力，注意力就是影响力。P2－4