第一章 国内外旅游目的地定位研究比较分析

 第一节 国内外旅游目的地定位研究现状

一 研究内容

二 研究特点

三 研究逻辑

 第二节 国内外旅游目的地定位研究的差异点及启示

一 国内外旅游目的地定位研究差异点分析

二 国内旅游目的地定位研究国际化刍议

第二章 “定位理论”及其在旅游目的地情境下的应用

 第一节 “定位理论”灵魂思想主张深探

一 定位理论的提出背景

二 定位理论的灵魂思想主张提炼

三 定位理论的学术渊源、贡献和体系归位

 第二节 旅游目的地定位的内涵范畴和研究重心

一 旅游目的地的定义

二 旅游目的地定位工作涉及范畴

三 旅游目的地定位的研究重心

第三章 战略性旅游目的地吸引方案及其案例

 第一节 普洛格心理类型目的地定位法的引荐与阐释

一 引言

二 旅游者心理类型理论

三 普氏定位法实现游客量激增的奥秘

四 结论及展望

 第二节 案例1：瑞士应用普洛格理论的目的地重定位

一 瑞士重定位背景

二 解决问题的途径

三 研究设计和发现

 第三节 案例2：实现精准目标市场识别的美国入境游客细分

一 引言

二 相关文献综述

三 研究方法

四 研究发现

五 探讨

第四章 科学的旅游目的地定位调研路径及其案例

 第一节 旅游目的地定位调研相关理论知识

一 旅游目的地定位战略开发的特殊挑战

二 旅游目的地定位战略开发的操作原则

三 旅游目的地定位和相关概念的关系

 第二节 案例1：国内海滨城市目的地的定位突出属性识别

一 引言

二 旅游目的地定位和突出属性之间的关系

三 当前国内旅游目的地定位的误区

四 轮换方格分析技术简介及其对目的地定位的优势

五 轮换方格分析法的运用

六 数据分析与研究发现

七 结论和探讨

 第三节 案例2：国内海滨城市旅游目的地“推拉动机”的关系机制研究

一 引言

二 推力、拉力动机及其关系

三 “手段一目的”方法及其一般应用程序

四 研究方法

五 数据分析和研究发现

六 结论与探讨

 第四节 案例3：南京旅游目的地形象的比较性测量与分析

一 引言

二 研究方法

三 研究发现

四 结论与建议

 第五节 案例4：大连旅游目的地非功用性定位研究

一 引言

二 当前目的地定位研究的功用性范式

三 目的地非功用性定位模型的构建

四 模型应用阐释

五 结论与探讨

第五章 基于口号的旅游目的地定位战略物化展示策略

 第一节 旅游目的地定位主题口号设计的若干基本理论问题

一 作为品牌要素的目的地定位主题口号的概念理解

二 目的地定位主题口号在品牌化中的具体作用 

三 目的地定位主题口号的设计方法和流程

四 目的地定位主题口号设计须注意的几条原则

五 结束语

 第二节 基于目的地品牌管理过程的我国旅游城市口号评价

一 引言

二 旅游目的地品牌管理全过程中的定位主题口号

三 旅游目的地定位主题口号的评价标准

四 我国优秀旅游城市定位主题口号的评价

五 结束语

学术索引专业词汇

后记

曲颖著的《旅游目的地定位--理论与实践层面的探索》涵盖关于旅游目的地定位思想精髓、内涵范畴、研究重心、战略实施方案、调研流程和物化展示等理论和实践层面内容的详尽介绍和阐释。结构设计上理论和实践角度的探索既相互剥离、又有内在交融。理论层面的探讨包括：(1)国内外旅游目的地定位研究比较分析；(2)定位理论在旅游目的地情境下的应用；(3)普洛格心理类型目的地定位法的引荐与阐释；(4)旅游目的地定位战略开发的特殊挑战和操作原则；(5)口号作为核心旅游品牌载体的设计要指和评级标准。实践层面的探讨主要充当对理论观点的案例性解释，包括：(1)应用普洛格理论的瑞士旅游重定位；(2)实现精准目标市场识别的美国入境市场细分；(3)国内海滨城市目的地的定位突出属性识别；(4)国内海滨城市目的地“推拉动机”的关系机制研究；(s)南京旅游目的地形象的比较性测量与分析；(6)大连旅游目的地非功用性定位；(7)我国优秀旅游城市口号评价。本书内容既可为高校师生做科研和教辅工作参考，亦可为目的地旅游官方进行旅游品牌化定位提供理论指导和对策启发。

面临旅游市场竞争的日趋激烈和旅游者对目的地体验的更高要求，通过有效“定位”来赢得旅游者青睐和获得竞争优势在目的地营销工作中的重要性比以往任何时候都更为突出。实践领域的迫切需要正在并将继续推动“目的地定位相关问题”成为旅游营销学术领域的研究热点。曲颖著的《旅游目的地定位--理论与实践层面的探索》对旅游目的地研究结合了海南省的实践，有一定实用性，也有一定的理论价值。