周雨著的这本《广告中的两性研究》是品牌与广告研究丛书之一，收录相关论文11篇，包括《裸露的意蕴：广告和绘画中的视觉修辞比较》、《受众对于广告中女性裸露的态度和道德评价研究——与绘画相比较》、《性别逆向代言广告的创意策略分析——与同性代言广告对比》、《社会变迁中的婚恋观——三十年征婚广告的历时研究》等。
| 书名 | 广告中的两性研究/品牌与广告研究丛书 |
| 分类 | 经济金融-管理-市场营销 |
| 作者 | 周雨 |
| 出版社 | 厦门大学出版社 |
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| 简介 | 编辑推荐 周雨著的这本《广告中的两性研究》是品牌与广告研究丛书之一，收录相关论文11篇，包括《裸露的意蕴：广告和绘画中的视觉修辞比较》、《受众对于广告中女性裸露的态度和道德评价研究——与绘画相比较》、《性别逆向代言广告的创意策略分析——与同性代言广告对比》、《社会变迁中的婚恋观——三十年征婚广告的历时研究》等。 内容推荐 《广告中的两性研究》围绕广告中的女性形象、角色，和广告中两性关系、形象等问题进行研究，研究主题属于性别与媒介领域，是“引领学术前沿的研究门类”。分上下两编，上编主要涉及广告中的女性，这是传统议题的深化，汇集了作者周雨近年来的新成果，结合定量和定性方法。议题包括：受众对于广告和绘画中女性裸露的态度比较研究、广告中社会性别刻板印象的解构、当前台湾性诉求广告的发展状况、都市女性消费主义倾向。下编主要涉及广告中的两性，关注男性形象及两性比较，是较新的研究方向。议题包括：变迁中的男性气质分析、性别逆向代言广告的研究、私密产品广告语的修辞、征婚广告折射出的两性婚恋观等。 目录 上编 裸露的意蕴：广告和绘画中的视觉修辞比较 受众对于广告中女性裸露的态度和道德评价研究——与绘画相比较 广告中社会性别刻板印象的解构——以李娜的影视广告为例 如何言说“不可言说”——私密产品广告语的修辞分析 台湾性诉求广告研究 下编 变迁中的男性特质分析——以《爸爸去哪儿》明星父亲代言广告为例 性别逆向代言广告的创意策略分析——与同性代言广告对比 性别逆向代言化妆品广告中的男性形象解读 男性和女性护肤品的广告语比较研究 社会变迁中的婚恋观——三十年征婚广告的历时研究 国外性别与广告研究述评 后记 |
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