《众媒时代我们该如何做内容》这是一本关于众媒时代如何更聪明地做内容营销的书。如今，我们都会通过社交网站上发布信息，每个人都是作家。这些在网上发布的信息、文章能够让客户了解我们，知道我们是谁。能够以良好的书面语言同客户沟通很有必要。这是内容营销的基石，但我们常常会忽略它。顶级营销专家安·汉德利在书中为读者提供了专业的指导，帮助读者深入了解写作过程和内容创作的方法、战略，并提供实际的操作建议。无论你是一个公众媒体，还是个人媒体，这本书都非常实用。

如何写出有用、有品、有情和有趣的内容？

如何写得更好，或者说如何不那么恐惧写作？

如何用独特的视角和特有的方式、方法讲故事？

为了应对时效性的挑战，如何写出能够引发点击欲望的标题、段落？

作为内容营销者，如何摆脱各种社交媒体平台的运营压力？如何保证内容的质量？

如何为品牌生产内容？如何发布真正的内容？

如何让已经获得不错效果的内容“起死回生”？

……

在安·汉德利著的《众媒时代我们该如何做内容》中，你将得到关于内容创作、内容生成和内容发布等全程的专业指导。还可以掌握生产出独特、高品质内容的实用方法：

为内容写作量身定制的语法及其使用规则：

用写出扎实新闻报道的规则生产出可信、令人信服的内容：

营销人员写作17种特殊内容的基本原则；

完成工作必备的内容利器。

赞誉

推荐序

前言 所有人都可以写出好东西

第一部分 如何写得更好，如何做到不那么讨厌写作

 01 人人都可以写作

 02 写作是一种习惯，不是一门艺术

 03 忘了高中时学到的那些教条吧

 04 将发布视作一种特权

 05 将最重要的词语或者观点放在句首

 06 跟随写作的GPS 导航写作

 07 思考越多，写作越容易

 08 组织材料

 09 勇敢面对初稿

 10 与读者换位思考

 11 幽默来自反复雕琢

 12 培养同理心

 13 删去错误的语句

 14 以“亲爱的妈妈”开头

 15 试着直奔主题

 16 请注意上下文

 17 好的导语吸引你开始阅读，漂亮的结尾让你回味无穷

 18 要展示，而不要说教

 19 使用情理之中但意料之外的比喻

 20 像教学一样写作

 21 简明扼要，但不能过分简单化

 22 找一位写作同伴

 23 避免由委员会执笔

 24 请优秀的编辑来帮忙

 25 注重可读性

 26 以迫不及待的状态结束写作

 27 基于字数（而非时间）来制定目标

 28 截稿日期是写作的润滑剂

第二部分 写出好内容必知的语法和规范

 29 使用真实语言，不要胡乱造词

 30 避免使用胡编乱造、冗长和词不达意的词语

 31 不要使用网络语言

 32 了解主动语态和被动语态的差异

 33 深入认识动词

 34 丢弃副词，除非它们有实际意义

 35 绝不使用陈词滥调

 36 避免营销人员常犯的这些写作错误

 37 打破一些语法规则

 38 禁止说教

第三部分 好内容来自好故事

 39 告诉读者：你将如何改变世界

 40 讲述只有你自己才能讲述的故事

 41 通过讲故事传达品牌的声音

 42 从案例中找方法

第四部分 内容就该这样发布

 43 什么是品牌新闻学

 44 讲事实

 45 精彩无处不在

 46 发布真正的新闻

 47 偏见与平衡：找出反对意见

 48 不做作的采访技巧

 49 核查事实

 50 像水一样无孔不入

 51 寻找最好的信息来源

 52 注意那些隐藏的动机

 53 关于引用

 54 遵守道德原则

 55 寻求授权，而非宽恕

 56 了解基础知识：版权、使用权和归属权

 57 用数据说话

第五部分 市场营销内容写作必知的14件事

 58 博客、播客、微博以及其他营销内容的理想篇幅

 59 怎么写Twitter：对话，而非独白

 60 怎样写标签

 61 给你的社交媒体来点幽默

 62 怎样写好LinkedIn 上的信息：注重信息的有用性

 63 怎样写好LinkedIn 上的个人简介

 64 怎样写电子邮件

 65 怎样写好网站的登录页

 66 怎样写好标题

 67 怎样写出直击人心的网站首页

 68 怎样写好“关于我们”的页面

 69 怎样为信息图写作才不会贻笑大方

 70 怎样写出更好的博客

 71 怎样写好年度报告或年终总结

第六部分 称心的写作工具

 72 研究和知识管理工具

 73 写作工具

 74 高产工具

 75 编辑工具

 76 几个非常棒的风格指南

 77 非文本的写作工具

 78 博客创作想法生成器

 79 谷歌作者署名

 80 图片资源（或美图库）

世界上的写作方法不止一种，就像家长教育孩子或者烤火鸡的方法不止一种一样，但是方法却有好坏之分。无论做上述任何事情，在开始做之前，首先你要对这些事情的流程有个基本的了解。我们假设你对这些流程都比较了解，例如，烤任何食物之前首先要有一台烤箱或者一个平底锅。

换言之，在本书中，我们假设你掌握了一些基本的工具：英语的应用(语法、拼写、用法和标点的基本水平)。我说的“基本”是非常基础的，比如你能认出这是一个句子，同时也了解自己的能力(在第二部分，我们将讨论如何打磨你的内容工具箱中的工具)。

我们同时假设(或者说希望更为合适)，你有成为一名更优秀的写手的决心和渴望，这不仅是因为你的自我认同感十分重要，还因为你已经把“只有少数幸运儿才能成为好作家”的想法丢到了一边。

《大西洋月刊》(Atlantic)的资深编辑塔一那西斯·科茨(Ta-Nehisi Coates)用了一年的时间指导麻省理工学院(MIT)的学生学习写作。他后来写道：“我感觉，数学的严谨已经让这些孩子认为写作也是很严苛的。我的一位学生始终坚持认为，在学习数学的过程中，他可以通过不断的练习取得进步，而在写作的过程中，只存在有天赋和没有天赋两种情况。当我告诉他写作和数学很类似时，他对此表示怀疑。”

换句话说，好的写作能力是可以习得的，正如大多数人能够学会三角学、代数、平衡资产负债表一样。在哈佛大学尼曼新闻实验室(the Neiman Jour—nalism Lab)发布的《我应该如何克服对数学的恐惧并学好它》(Hon I FacedMy Fears and to Be Good at Math)一文中，马特·韦特(：MattWaite)写道：“学好数学和学不好数学的区别就在于你是否付出了努力。除了努力，还是努力。当你付出了比以往更多的努力时，你就能学好数学了。”

写作也是如此。

在这部分内容中，你将读到我所知道的关于写作最重要的东西，它们是我在过去25年从事写作和专业编辑(我的一生都以写作为乐趣)时所学到的和收集整理的，以及在当馆长期间所经历的。我将它们提炼并整理成为有助于提升你们写作水平的观点。

在此，我还要感谢与我合著了2013版《内容营销高级指南》(The Advanced Guide f0 ContentMarketing)的尼尔·佩特尔(Neil Patel)和凯瑟琳·阿拉贡(Kathryn Aragon)。他们帮我形成了写这本书的理念，而不会把过多的意识思维加入到本书中。如果你需要更多的参考信息，请参阅bit．ly／Advanced—Guide。

我希望这部分提及的规则既能够帮助你更好地培养和提高你的写作能力，又能够帮助你选择合适的词语，写出更好的句子，并且学会考虑其他一些因素，比如节奏、韵律等。我点到为止，你可以继续探索！

如果你从未写过东西，或者如果你是一位想要从“我不适合写作”这样的创伤中愈合的作家，那么这部分内容将为你提供一些流程和结构来帮你重新开始创作。

如果你已经写过一阵子了，那么这部分中收集的一些好方法能够帮助你写得更好、更有效率。

如果你是个经验丰富的写手，那么我希望你能重新找回精打细磨的乐趣。

最后要说的是：我之所以将这些章节定义为“规则”，是因为我希望我能够为你提供有用且便于记忆的指导。我还想把这些观点与那些“写作建议”区别开来。第一部分是一系列有用的指南，这些指南是专门为写作过程和组织内容而准备的(比听起来更有趣)，同时它们也会指导你如何写得更灵活有趣。第二部分则会为目标读者介绍一些语法和用法。

无论如何，这些所谓的“规则”更像是有一定功能的工具，而不是“规则”的字面之意。因此，正如我们在《内容营销：网络营销的杀手级武器》中所写的那样，任何“规则”都不是牢不可破的金科玉律，你只需把它们当作指导方针即可。

当然，你大可随意破坏这些“规则”(或者无视它们)。毕竟，规则的存在就是为了被打破的。有什么规则是例外吗？你或许可以像麦吉弗(MacGyVer)那样用奇怪的方式写出有意思的内容，这当然无可厚非，而且我也鼓励你去打破规则写作！但是首先，你需要知道你将要打破什么规则(或者忽略什么工具)。

01．人人都可以写作

我想告诉你，让你的写作能力变强的关键就是每天都写。写作是一种习惯，而不是一门艺术。接下来，让我们来重新认识写作。P3-5

我其实不愿意写作。因为深埋在我心底的小秘密是：我的大学英语拿了D。

我懂你的意思——我为什么要为这本关于内容写作的书作序呢？因为如果连我都能通过学习而写好的话，那么你也一定可以！而且，作为三本有关沟通话题的畅销书的作者，我知道良好的沟通有多么重要。

然而，你真的有选择吗？难道未来的你不应该比现在的你写得更好吗？市面上有太多令人作呕的营销文案，它们或许内容精确，但未必有趣。

当我被别人说服写第一本书时，我为自己立下了两个目标：

1．首先相信我能做到；

2．尽可能超越同类型的其他书。

那是2008年。我倒希望这本书在那个时候就能面市。

本书用自己的风格激励你成为更伟大的写作者。作者安’汉德利的独特做法是，每一页内容都会让你开心，至少能让你微笑，她是为数不多的、能够让我在读完一个段落后就感受到快乐的作者，这种快乐就好像喝了鸡尾酒一样。

如果你是一位传播者，无论你的头衔多寡、地位高低、从事什么职业或者经验丰富与否，你都应该仔细地阅读本书，因为人人都在写。

这本书是斯特伦克和怀特的《风格的要素》与史蒂芬·金的《写作这回事》这两本书的结晶。

准备好享受阅读的快乐吧！而且你会写得更好！

如果没有好内容，那些有亮点的新渠道、新特性和新平台都无法发挥它们的价值。安·汉德利所著的《众媒时代，我们该如何做内容》一书会让你的每一个内容都有效——为你的顾客，也为你的最终利益。

克里斯蒂娜·霍尔沃森（KristinaHalvorson）

BrainTraffle董事长

写作是营销中最重要的技术之一。我们都在问：“我们如何写得更好？”《众媒时代，我们该如何做内容》一书用一种易于接受的方式介绍了其他书没有介绍过的方法。安·汉德利既对此书付出了心血，所用语句又很幽默。你在阅读时会边学边乐。

尼克·韦斯特伽德（NickWestergaard）

BrandDrivenDigital首席品牌策略师

好的内容营销离不开好的写作，但是很多营销组织仅满足于“一般好”的内容。在《众媒时代，我们该如何做内容》一书中，安－汉德利解释了为什么上述想法犯了致命的错误，并且还讲解了如何避免犯这样的错误。有趣、快速的阅读会让你迫不及待地敲打键盘从而完成一篇大作。但是这本书不仅仅是为那些写作者而写的，还是为那些与写作者有委托关系或者与他们一起工作的人而写的。

道格·凯斯勒（：Doug．Kessler。）

VelocityuK共同创始人、创意总监

《众媒时代，我们该如何做内容》一书是你生产内容的指南，你将为你的内容感到自豪，并且你的客户也会爱上这些内容。并不是每个人都能在内容的比拼中获胜，这就是本书对于任何生产内容的人而言都是一本必备指南的原因。

李·奥登（LeeOdden）

TopRankMarketing首席执行官

《优化》（Optimize）一书作者