第一章 引言

 第一节 选题背景与问题的提出

一、选题背景

二、问题提出

 第二节 研究的目的与意义

一、研究目的

二、研究意义

 第三节 研究方法和技术线路

一、研究方法

二、技术路线

 第四节 研究内容和创新点

一、研究内容

二、创新之处

第二章 文献综述

 第一节 营销领域中企业诱惑因素的相关研究

一、影响消费者抵挡诱惑的因素

二、企业诱困与冲动性购买之间关系研究

三、网络环境下有关诱因量表的编制研究

 第二节 网络沉迷的消费行为研究

一、网络沉迷概念和判断标准的研究

二、网络沉迷的原因研究

三、网络沉迷的结果

四、网络沉迷的治疗

 第三节 幸福感的研究

一、幸福感的概念界定研究

二、主观幸福感的影响因素研究

三、网络消费行为对幸福感的影响

 第四节 情感与消费行为、幸福感关系相关研究

一、消费者行为与情感

二、正向情感、负向情感与幸福感关系研究

 第五节 相关概念区分与界定

一、网络沉迷与网络成瘾

二、消费者幸福感与快乐

第三章 企业诱因维度和量表开发

 第一节 企业诱惑概念界定

 第二节 企业诱因维度初步确定

一、相关理论和文献回顾

二、数据收集和结果描述

 第三节 企业诱因量表开发

一、问题题项的提炼

二、探测性因子分析

三、信度检验

四、效度检验

五、量表开发结果讨论

第四章 研究假设与量表

 第一节 企业诱因对网络沉迷影响的相关假设

一、企业诱因对网络沉迷的影响

二、家庭互动（Family Interaction）的调节作用

 第二节 网络沉迷的后果相关假设

一、网络沉迷对消费者幸福感的影响

二、网络沉迷对消费者情感的影响

三、情感对幸福感的影响

四、家庭幸福感对个人幸福感的影响

五、家庭涉入度（Family Involvement）的调节作用

 第三节 量表选择与量表检验

一、量表选择和调研对象

二、量表检验

第五章 假设检验

 第一节 样本描述性统计分析

 第二节 网络沉迷的企业诱因分析

一、企业诱因对网络沉迷的影响

二、家庭互动的调节 作用

 第三节 结构方程模型检验

一、模型拟合优度检验

二、假设检验与分析

第六章 网络沉迷对消费者情感影响的进一步原因探究

 第一节 研究背景

 第二节 研究思路和研究假设

一、研究思路

二、研究假设

 第三节 假设检验

第七章 研究结论与实践启示

 第一节 主要研究结论

一、企业诱惑的概念及企业诱因量表开发

二、企业诱因对网络沉迷的影响

三、网络沉迷对消费者幸福感的影响

 第二节 对企业的实践启示

一、关注消费者幸福感

二、采取适度营销的营销策略

三、关注家庭幸福感以及家庭因素在消费行为中的影响

四、运用整合思维

 第三节 研究局限与展望

附录A 界定企业诱惑概念时的访谈提纲

附录B 网络消费行为问卷

附录C 企业诱因测量问卷

附录D 大学生上网企业诱惑情景量表

附录E SWLS

附录F 个人幸福感测量问卷

附录G 网络消费行为问卷

附录H 网上和网下消费者情绪调查问卷

参考文献

随着移动设备的普及，越来越多的消费者沉迷于网络社交、网络购物、网络游戏等网络消费行为中。然而业内学者前期对网络沉迷原因的研究多从社会角度（如家庭结构、工作压力）、心理角度（如个人性格）等领域展开，很少有学者从企业角度切入。董伶俐编著的《网络沉迷的企业诱因及其对消费者幸福感的影响》则试着从企业角度提出网络沉迷的企业诱惑因素，并开发了企业诱因的量表，在此基础上探讨企业诱因到底对消费者的网络沉迷产生怎样的影响，以及由于企业和商家的诱惑因素导致消费者沉迷于网络消费这一现象会对消费者幸福感产生怎样的影响，影响的路径和机理又是什么？并在最后给企业提出相应的对策建议。

经过研究，董伶俐编著的《网络沉迷的企业诱因及其对消费者幸福感的影响》得出以下主要结论：①企业诱惑对网络沉迷有影响；但是只有社交诱惑、逐利诱惑和递进诱惑对网络沉迷呈显著的正向影响；而机会诱惑对网络沉迷影响不显著。②网络沉迷无论是对家庭幸福感还是对个人幸福感都呈显著的负向影响关系，这表明消费者越沉迷于网络，其个人幸福感和家庭幸福感都越低。③网络沉迷会影响消费者的情感，且对正向情感和负向情感都呈现出显著的正向影响关系。即网络沉迷程度越高，消费者的正向情感和负向情感都有越高的趋势。这一貌似矛盾的结论文中对其原因也进行了进一步的理论探讨和实证研究。④情感对消费者幸福感会产生影响；正向情感对家庭幸福感和个人幸福感都呈显著的正向影响关系，但是负向情感仅对个人幸福感产生负向影响，而对家庭幸福感影响则不显著。⑤家庭幸福感会正向影响个人幸福感。⑥家庭涉入度在负向情感对家庭幸福感影响的路径中起到了调节作用，但是在正向情感对家庭幸福感影响的路径中调节作用则不显著。