全文从语用语言学角度, 以俄汉糖果糕点类商品的文字商标作为语料, 研究俄汉专有名词。首先, 从专名学的角度, 确定了文字商标作为广告名称类词汇在专名场中的位置和属性。基于专名学命名的原则和方法对此类商品命名时所使用的语言手段进行对比分析。然后, 从语用语言学的角度分析此类产品的命名情境。基于语用学的四个基本原则, 研究此类商品命名时使用的语言手段。最后, 从副语言学的角度, 研究为加强商标的语用效力所使用的附加语言手段。本文中所得结论可为中俄语言文化交流研究, 尤其是中俄商务领域的研究提供良好的素材。