1．为什么要创业：诱惑很多，守住初心
在这个世界上，我们找不到没有理由的行为。我们跨出的每一个步伐，都必然会有跨出它的原因；我们说出的每一句话，也必然会有说出它的原因。这就是我们经常说的“动机”，它可以被称为“缘起”，或者是“初心”。“初心”是一个很好的词，甚至当我们在谈论创业的时候，都应该着重强调它。因为一个人创业，如果不明白自己的创业初心，或者抱持着不纯的创业初心，想要成功都是很难的。
创业初心指的并不是一个目标，而是一种价值观，贯穿创业始终的价值观。
它更加重视的是“我为什么要开始这项事业”，因此才会导致“我要把这项事业做到多大”。也就是说，创业初心可以决定创业者选择何种创业模式，也可以决定创业者在这条路上能走多远。因此，开始创业的第一步，或许可以先别急寻找产品、投资和团队，应先沉下心来问问自己：我为什么想要创业？
在马洛斯需求的基础上，耶鲁大学的克莱顿·奥尔德弗(Clayton Alderfer)提出了一种新的人本主义需要理论。他认为人们共存在三种核心的需要，即生存的需要、相互关系的需要和成长发展的需要，这三种需要并不是递进的，而是并行的。当它体现在创业动机中时表现为：有人创业只是想改善经济状况和提高社会地位，有人创业是为了证明自我、完善自我。
以改善经济状况和提高社会地位为动因的创业者，并不一定会在这条路上走得很远。道理很简单，如果经济状况和社会地位已经有所好转，创业者也许就会开始松懈。这样的创业者并不少见，企业发展到一定规模时，他会感觉：“我一年赚几百万，家里都花不完了，还惦记着赚几个亿上市干什么。”因此他慢慢松懈下来，对前景已经失去太多向往。
但“证明并完善自我”这一点，可以让创业者在这条道路上走得更远。创业是一条艰辛的道路，是一座高大的山峰，想要征服它从而证明自己不是一个平庸的人，这并不是一件轻而易举的事，甚至需要花上一个人一辈子的时间。
许多创业者之所以走上创业之路，都是想证明自己不是一个平庸的人，不甘于做一些平庸的事。以创业者阿健为例(之后的一些篇章中还会提到他)，他中专毕业后，被分配到一政府机关单位，这份工作可谓是别人眼中的“铁饭碗”。但那时候，20多年前的环境，他就感觉到自己很难在这个领域里施展自己的抱负，所以他拒绝了这份工作，选择外出打工。在后来的职业生涯中，凡是让他觉得在所处公司已发展到顶点时，他就会离开、重新选择，直至最后创业，就是为了证明自己。
创业初心是不会改变的，它一直潜藏在创业者心中。但是，这并不意味着它会一如既往地被创业者所遵循。时过境迁，在面对每一次变化时，都很有可能会减弱创业者对创业初心的记忆。
有时候我们回头去吃一家小时候很喜欢吃的餐厅，会感觉食物有些变味了，没有之前好吃了。倒不能说它难吃，就是再也吃不出之前的那种感觉。当我们问店家味道怎么变了时，店家也许会告诉我们：“换了点调料”。为什么要换调料？店家会说：“时代不同了，之前那种味道没人喜欢了。”店家虽然这样说，可当我们再问店家自己更喜欢哪种味道时，他常常会不无遗憾地回答：“还是之前那个味道好。”
店家的初心依然是最初的那个味道，可为了跟上时代，他已经慢慢忘掉了它。“跟上时代”是一句需要被小心对待的话。因为当我们说出这句话的时候，心中对于以前的那个时代就又疏远了几分。时代要求我们变化，变化固然是好的，但面对变化，很少有人能真正守得住那一个最基本的根。
道家讲究“万变不离其宗”，事物虽时刻变化，但最为根本的那个道是永恒的。我们在谈论变化的时候，得守住最初的那个点。创业路漫漫，会有许多变化叠加在其中，甚至，如果公司不懂得变化，很难顺应大势。在变化的时候，创业者除了要问自己当时为什么想要创业外，还必须时刻问自己：我当下所做的事情会不会背离刚创业时的初衷？P3-5
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来自创业二路上的创业第二课
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武汉大学经济与管理学院汪涛教授
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