VI设计，是企业树立品牌必须做的基础工作。生活中充斥着各式各样的商品和信息，只有最明确、最统一的视觉符号和识别系统才能够在纷繁的世界中被迅速认知。通过VI设计，使企业的形象高度统一，使企业的视觉传播资源充分利用，达到最理想的品牌传播效果。VI设计是艺术设计、视觉传达、电脑艺术领域的专业学科，是步入艺术行业的一门重要课程。要学好VI设计，读者需掌握其基本原理，学会运用现代感的设计理论和表现形式，从主观世界入手把握VI设计的创造规律，从而提高自身的艺术实践能力和综合素质修养。本书以能力教育为核心，重在培养读者的创新思维、创造能力和动手能力。书中精选了大量国际、国内优秀的标志设计作品，尽量以全新的画面和图例突出VI设计教学的特点。缪晓宾、刘本海主编的《VI设计原理》在注重理论分析的同时兼顾了实际应用价值，改革了传统的VI设计教学内容，突出了现代VI设计能力与专业素养的训练，具有较强的时代感、可操作性和实效性。

VI设计是通过色彩、文字、图形等构成元素，结合视觉符号、识别系统、平面和空间等多种互动媒介的综合考虑，在一定的构图方式、表现技法和组合规范下创作出具有美感的平面设计形式。VI设计的目的就是用更加科学、严谨、美观的VI设计理论，将错综复杂的设计元素有特色、有规则、有韵律地排列，以形成具有艺术性、专业性的设计效果，创造出独具美感的VI设计艺术。VI设计有它独特的艺术语言，同时又与其他姊妹艺术相关联，VI设计在艺术设计、视觉传达、电脑艺术等各个领域都有广泛的应用。缪晓宾、刘本海主编的《VI设计原理》遵循理论联系实际的原则，共分为7章，对VI设计的基础知识、设计关键之标志、第一视觉印象之色彩、信息符号之字体、造型结构之图形、VI视觉要素的组合规范、VI应用系统设计等方面进行了较系统、详尽的论述。论述中结合了国际、国内平面设计精品对VI设计进行诠释，具有代表性；同时也使用了不少针对性强的设计作品为范例，让读者在VI设计训练中有样可依，使其对VI设计知识有详尽的认识和理解，在实践中可以创造性地应用VI设计。本书可作为高等艺术院校艺术设计类专业用书，也可作为艺术设计工作者和艺术爱好者的自学参考书。

01 VI设计的基础概念

 1.1 CIS的概念引入

1.1.1 什么是CIS

1.1.2 CIS的三大要素

 1.2 VI设计的兴起与发展

1.2.1 VI设计的萌芽

1.2.2 VI设计的成长

1.2.3 VI设计的逐步成熟

1.2.4 VI设计在中国的飞速发展

 1.3 VI设计功能的体现

1.3.1 树立企业形象识别

1.3.2 传递企业精神文化

1.3.3 提高企业内部凝聚力

1.3.4 提高企业外部形象

 1.4 VI设计与企业品牌的相互联系

1.4.1 VI设计在企业品牌中的作用

1.4.2 VI设计为企业品牌带来的价值与影响

02 标志——VI设计的关键

 2.1 标志的定义

2.1.1 标志的基本功能

2.1.2 标志对企业品牌提升的作用

案例解析：符合企业形象的标志设计

 2.2 标志设计的基本规律

2.2.1 确定企业名称

2.2.2 把握标志设计原则

案列解析：简介精致的企业标志设计

 2.3 标志设计的构图与表现技法

2.3.1 标志的构图方法

案例解析：巧用虚实打造层次分明的标志造型

2.3.2 标志的表现技法，

案例解析：体现完美对称的标志造型

 2.4 标准标志的设计

2.4.1 标准标志的设计内容

2.4.2 标志的使用规范

案列解析：尽显睿智的汽车标志设计

课后实践：利用图形与色彩制作创意标志

03 色彩——VI设计的第一视觉印象

 3.1 标准色的设计概念

3.1.1 标准色的定义

3.1.2 标准色的作用

3.1.3 标准色的设计原则

案例解析：用色精练的企业标志效果

 3.2 色彩的扩展

3.2.1 色彩的心理感觉

3.2.2 色彩的表现形式

3.2.3 色彩的对比与调和

案例解析：给人华丽时尚感的企业VI设计

 3.3 标志色彩的使用范围

3.3.1 色彩的明度使用范围

3.3.2 标准色的禁用范围

 3.4 辅助色的运用

3.4.1 什么是辅助色

3.4.2 辅助色的使用规范

3.4.3 辅助色的禁用规范

案例解析：给人深刻印象的鲜明标志色彩

课后实践：如何利用色彩制作精美的标志

04 字体——VI设计的信息符号

 4.1 标准字体的设计概念

4.1.1 标准字体的概念

4.1.2 标准字体的作用

4.1.3 标准字体的设计原则

案例解析：富有气势的英文标志设计

 4.2 标准字体的设计要点

4.2.1 标准字体的空间体现

4.2.2 标准字体的创意表现

 4.3 标准字体的制作规范

4.3.1 中文标准字的标准制图

4.3.2 英文标准字的标准制图

案例解析：借助光影打造具有立体感的标志效果

课后实践：制作带转折效果的创意标志

05 图形——VI设计造型结构

 5.1 标准图形的设计概念

5.1.1 标准图形的定义

5.1.2 标准图形的作用

 5.2 图形的造型体现

5.2.1 图形的具象造型

5.2.2 图形的抽象造型

案例解析：独具创意的抽象标志设计

 5.3 辅助图形的设计

5.3.1 典型图形设计

5.3.2 典型图形的表现形式

5.3.3 典型图形的应用范畴

 5.4 VI吉祥物系统

5.4.1 吉祥物的功能与作用

5.4.2 吉祥物的表现形式

案例解析：令人倍感亲切的吉祥物设计

课后实践：制作新颖奇特的标志图形

06 VI视觉要素的组合规范

 6.1 VI视觉要素的基本组合要点

6.1.1 组合内容

6.1.2 组合原则

 6.2 VI视觉要素的组合方式

6.2.1 标志与字体的组合

6.2.2 标志与色彩的组合

6.2.3 字体与色彩的组合

案例解析：给人规范印象的标志组合方式

6.2.4 标志、字体与色彩组合

6.2.5 标志与多重信息组合

 6.3 组合方式的禁用规范

6.3.1 严禁标志变形

6.3.2 严禁位置不当

6.3.3 严禁色彩失当

 6.4 注意组合的比例与尺度

案例解析：恰到好处的标志组合形成

课后实践：如何制作具有视觉冲击力的标志

07 VI应用系统设计

 7.1 办公事务应用系统设计

7.1.1 名片

7.1.2 信纸

7.1.3 信封

案例解析：建立统一印象的办公事务应用系统设计

7.1.4 便签

7.1.5 文件夹、档案袋、传真纸

7.1.6 工作证

7.1.7 铭牌

7.1.8 纸杯、杯垫

7.1.9 员工手册

案例解析：体现高贵印象的贵宾卡设计

 7.2 产品包装系统

7.2.1 包装的作用

7.2.2 包装容器

7.2.3 包装的形式

案例解析：给人无限惊喜的包装设计

 7.3 企业服装系统

7.3.1 企业服装的作用

7.3.2 企业服装的分类

7.3.3 企业服装的设计原理

案例解析：给人无限活力的服装设计

 7.4 传媒类应用系统

7.4.1 传媒系统的作用

7.4.2 传媒系统的分类

案例解析：具有创意的杂志广告设计

 7.5 环境类应用系统

7.5.1 旗帜导向

7.5.2 门牌类导向

7.5.3 指示类导向

 7.6 运输类应用系统

案例解析：引人注意的导向系统设计

课后实践：如何使名片更具创意性