我国加入世界贸易组织后，中国传媒集团进一步置身于国际传播的大环境中。过去中国传媒业的竞争都是体制内的竞争，是同一体制下不同媒体形式的竞争，而今后的竞争将是直面国际传媒而进行的不同体制之间的竞争。全球时代的来临，意味着任何国家，民族都不可能处于封闭状态，而必须以开放的姿态面对传媒全球化的挑战。所以，中国传媒集团为应对全球一体化的传播竞争环境所进行的组织转型和变革已刻不容缓。

代序 “囧时代”：传媒业的角色与使命

上篇 解析传媒转型

 第一章 中国传媒业30年：发展逻辑与现实走势

 第二章 严峻的经济形势与中国传媒的“突围”之道

 第三章 传媒业的新“圈地运动”

 第四章 传媒五论：从网络民意、奥运模式到制度变革

 第五章 地震大考：关于传播体制构建的若干思考

 第六章 媒体应当成为利益、表达和信息不对称社会的平衡者

中篇 传媒创新趋势

 第一章 “Web圆桌”的演进及其社会效应

 第二章 谈谈WebX．0的社会内涵及其行动逻辑

 第三章 传媒上市的利弊谱系

 第四章 中外数字媒体内容监管体系的效果评估研究

 第五章 美国《1996年电信法》：一个制度演进的标本

 第六章 媒介融合时代美国电视的竞争策略

 第七章 免费报纸的缘起与操作模式研究

下篇 市场调研报告

 第一章 读者阅读中文版面的视觉轨迹及其规律

 第二章 财经类电视节目的行动路线图

 第三章 杂志的“面子”与“里子”：潮流与现状

 第四章 手机报：市场推广策略研究