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本书力求用十分浅显的方式为读者展示市场调研的核心内容，且特色鲜明，以“集中于调研客户”为宗旨，从学习和掌握市场调研理论与方法的角度介绍市场调研的思想，内容涵盖市场调研的基本概念、常用市场调研方法、调研方案的设计、市场调研信息的获取、整理和分析方法，以及市场调研信息的提供等诸多方面。本书适用于商务类专业大专生、本科生的教学，也可供企业营销。管理人员参考之用。
前言
《市场调研》课程教学大纲
第一章 市场调研总论
第一部 分教学辅导
第二部 分复习思考题
第三部 分补充学习材料
第二章 市场调研概述
第三章 市场调研的内容
第四章 文案调查法
第五章 市场调研的一般方法
第六章 问卷设计
第七章 抽样方法
第八章 测量
第九章 市场调研资料的整理和描述
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