本书将奥运传播放在社会关系大系统中进行整体研究和把握，把奥运传播当作一个从申办、筹备到举办奥运会乃至奥运会后一段时间的一个持续过程，以利于我们了解奥运传播的全过程。本书从传播学的学科角度拓宽奥林匹克研究，系统阐述了奥运传播与文化，尤其是国家文化的关系，全面地分析了奥运传播的价值。力图从文化的视角建立一种对奥运传播的分析体系，通过对奥运传播的整体过程进行归纳和梳理，比较全面和立体地揭示奥运传播的规律，并总结以往奥运会的实际操作经验，力争为北京2008年奥运会的传播实务提供借鉴。
有媒体报道，目前国内许多青年学生写不出像样的文章，“英语六级，汉语初级”、“能讲一口流利外语，却写不出像样的中文”，这说明我们面临着某种程度的文化认同危机。一旦出现认同危机，民族国家存在的根基就发生了动摇，而另一方面，如果一国文化被国际社会所认同，意味着这个国家拥有了文化“软实力”，这种“软实力”日益成为实现国家权力的重要途径。
认同危机发端于全球化，克服危机也离不开全球化。奥运传播是主办国加入全球化进程的方式，也是实现认同的手段。2008年奥运会在北京举行，为我们提供了一个传播中华文化、实现认同的大好时机，尤其在当今国际格局重建时期，中国应当借奥运传播实现文化“软实力”。那么，什么是奥运传播?奥运传播是如何进行的?主办国如何借奥运传播实施全球形象战略?主办国如何在奥运传播过程中减少风险以取得良好的传播效果？作者在书中对这些问题都进行了探讨……