本书是用于高职高专旅游管理类各专业旅游市场营销课程的教材。本书是编者根据多年来对该课程的教学经验，在强调实用性、实践性和应用性的基础上编写而成的。全书对旅游市场营销的基本概念与理论、旅游市场营销环境分析、旅游市场细分与营销策略选择、市场调查与预测、旅游产品策略、旅游产品定价策略、旅游产品销售渠道策略、旅游促销策略、旅游市场营销战略、旅游市场营销管理与控制、旅游市场营销的行业应用等有关旅游市场营销问题进行了深入系统的研究。

本书是高职高专旅游管理专业“十一五”规划教材之一。全书共有11章，分别对旅游市场营销的基本概念与理论、旅游市场营销环境分析、旅游市场细分与营销策略选择、市场调查与预测、旅游产品策略、旅游产品定价策略、旅游产品销售渠道策略、旅游促销策略、旅游市场营销战略、旅游市场营销管理与控制、旅游市场营销的行业应用等有关旅游市场营销问题进行了深入系统的研究。每章除基本知识外，还附有案例分析、实训、基本训练、思考题等，内容丰富，体例新颖。

本书除了作为高职高专教育旅游管理专业教科书外，还可以作为旅游职业教育、旅游行业培训和自学考试教材，以及旅游企业管理人员参考用书。

1 绪论

2 旅游市场营销环境分析

3 旅游市场细分与营销策略选择

4 市场调查与预测

5 旅游产品策略

6 旅游产品定价策略

7 旅游产品销售渠道策略

8 旅游促销策略

9 旅游市场营销战略

10 旅游市场营销管理与控制

11 旅游市场营销的行业应用

参考文献

后记