内容全面、一本读懂：书中对APP的功能亮点、营销技巧、商业模式、线上线下模式、行业与应用等，进行了全面、深入的讲解，帮助读者彻底认识和应用APP营销，通过一本书完全读懂APP营销，从新手成为APP营销高手！

操作为主，实战性强：书中不仅从APP架构的角度高屋建瓴，讲解了APP的营销大法、实战案例、专家经验，并通过大量实际的操作案例，帮助、指导帮助读者彻底认识，一本书玩转APP营销，提高工作与赚钱实战能力。

《一本书读懂App营销》由蔡余杰著。

移动互联网时代，如何在手机端推广和销售自己的产品？如何通过手机为顾客提供服务？如何在手机上树立和传播自己的品牌？这几乎是当下所有互联网企业和传统企业都在思考的问题，企业要想在移动互联网时代立于不败之地，就必须拥抱移动互联网，而ＡＰＰ则是传统企业在移动互联网时代打造品牌优势的最佳途径。由蔡余杰著的《一本书读懂App营销》尝试着为企业给出了这些问题的答案，它是目前App营销领域最具实践性和最接地气的一本书。

第一章 移动物联网时代，APP营销初露锋芒

 App营销初露锋芒

 一组数据：全球移动广告市场规模2018年将达到1666亿美元

 一个事实：程序化购买将成为移动广告的主流交易方式

 一个声音：移动营销新平台日趋成熟

 一个新时代：在移动营销扑面而来的时刻

 App市场网站推广六大方法

 App市场运营推广

 App营销为企业节省成本

 增强用户黏性，持续创造价值

第二章 App营销是一种趋势，企业需顺势而为

 手游App的发展

 直播App呈井喷趋势

 智能商城App：帮众多中小商家叩开移动互联网大门

 达令App：新、奇、酷，助你买到全球好货

 互联网时代的营销困境：学“迷你任务”，换条路更好走

 电商竞争加剧：App营销是企业胜出的下一个突破口

第三章 选对App,让营销有的放矢

 网购类App：淘宝、京东、当当，谁在唱主角

 分享类App：美丽说、蘑菇街，在“她”文化上做文章

 打车类App：滴滴出行

 订餐类App：饿了么、易淘食、开吃吧，让本地生活变得更简单

 新闻类App：澎湃新闻、一点资讯，世界动态随时掌握

 阅读类App：网易云阅读、QQ阅读、掌阅iReader，电子阅读成为趋势

 视频类App：爱奇艺视频、腾讯视频、优酷视频，移动观影

第四章 渠道与定位，APP营销的精髓

 软文推广，借助网络媒体提高用户口碑

 重视外链，通过网络推广提升App知名度

 视觉营销，利用视觉冲击吸引用户

 微信营销，借微信之力增强用户黏性

 线下活动，与用户亲密互动推广App

 自我推销，用好创意感动用户

第五章 破除App营销六大困惑，不断提升营销效果

 App助力品牌营销

 拉近品牌与用户的距离

 如何才能实现高效的App广告投放

 如何在移动应用平台脱颖而出

 App以何种方式推广更吸引用户眼球

 App营销的效果监测

第六章 APP营销的九大常用运营模式

 免费模式：利用客户心理快速推广App

 广告模式：在下载量较大的软件中嵌入App广告

 用户模式：想留住用户，先打动用户的心

 植入模式：将App和自己的品牌进行巧妙融合

 专业模式：把App做精、做专，用户自然会买账

 亮点模式：亮出自己App的与众不同之处

 内容模式：打造优质内容，精准吸引用户

 情感模式：找到用户痛点，引起用户共鸣

 尖叫模式：超出用户的预期

第七章 App营销经典案例

 一站式旅行：“去哪儿”的营销之道

 钉钉免费电话：让免费电话打进现实

 宜家《家居指南》：定制让家变得更美好

 任性的音频老大：喜马拉雅FM

 小米App：承接米聊未竟的心愿

 足记App：打造自己的电影剧照

 小咖秀：最火对嘴表演飙戏

一组数据：全球移动广告市场规模2018年将达到1666亿美元

如今无论是在城市还是在乡村，你都能看到快递人员忙碌的身影。建筑物的门前，时不时会有快递人员敲门。家中的一些角落，说不定还堆放着几个或大或小的快递盒。

以前，要想买个什么东西，必须到商场或超市。现在只要拿起手机，动动手指，想要的东西就会为你送到手上。所有这一切，都归功于App的发展，而App营销打破了传统的营销模式。

什么是App营销?简单来说，就是商家通过在手机、社区、SNS等平台上运行的应用程序来开展营销活动。App营销的核心是什么?我们知道，传统营销是以产品去满足客户的需要，而App则起到一个桥梁的作用，是客户购买企业产品的一个渠道，是连接客户与产品的重要枢纽。

移动互联网时代，App营销初露锋芒。越来越多的企业开始进军移动市场，各种电商也应运而生。它们都想在这块移动市场的蛋糕上分得一块，移动市场也成为销售的主战场之一。如今，App给企业、电商带来的流量已经远远超过了传统互联网(PC端)的流量，通过App创造新的盈利点也成了各大企业、电商的发展方向。

国际知名市场调研机构IDC在2017年3月公布了2016年全球智能手机的销售数据。2016年全年，全球智能手机总销量为14．7亿部，其中总销量排名前五的手机厂商分别是：三星、苹果、华为、OPPO和vivo，市场份额占比分别为：21．2％、14．6％、9．5%、6．8Voo、5．3％。

在国内市场，华为被OPPO和vivo追赶，并没有太多优势，现在的格局基本是三足鼎立。

“第一手机界”研究院院长孙燕飚认为，“华为和。PP。、viv0相比有一个巨大的优势，就是专利的优势”。在全球近15亿部智能手机的市场中，中国市场占了1／3，欧美市场占了l／3。不论是在中国市场还是欧美市场，华为都有强大的专利布局，因此华为的市场份额会持续扩大，这是。PP。和viv。不具备的竞争优势。

小米手机从默默无闻到一飞冲天，或许并不仅仅因为小米手机本身有多好，而是因为雷军的营销做得足够好。从2011年8月小米手机上市，到2。14年7月推出小米4，小米总是能不断创造销售奇迹。在2。14年的天猫“双n”购物狂欢节，天猫小米旗舰店用了11分56秒就突破了l亿元销售额大关。这一天，仅天猫一家电商平台就销售出小米手机116万台，销售额为15．6亿元。2015年的“双11”，小米在京东、苏宁易购、唯品会、l号店和亚马逊等5个平台上的总销售额为10．6亿元。

事实表明，各大企业、电商向移动应用领域的倾斜也是十分明显的，原因不仅仅是每天增加的移动端流量，更为关键的是，由于移动终端的普及和便捷，移动应用积累了越来越多的用户，一些用户体验不错的应用，使得“低头族”们的用户忠诚度、活跃度都达到了空前的高度。这无疑推动了企业的营销实践，对企业未来的发展起到了推波助澜的作用。

据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》中的数据显示：截至2016年6月，我国手机网民规模达6．56亿人，网民中使用手机上网的人占比达92．5％，网上支付规模增长迅速，中国的移动营销市场规模也呈爆发式增长。移动广告市场前景广阔，因为大家每时每刻都在使用智能手机，手机也成为企业接近客户进而达成销售的主要工具。有近四成的客户表示购买某件商品的原因是受智能手机购物的影响，而这个比例要比台式电脑、平板电脑都高许多。

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