张武江编著的这本《电视商业广告语体研究》以语体学为切入点，结合传统语音学、现代汉语语法学、系统功能语言学理论和语篇分析理论对电视商业广告语体进行了系统研究。丰富了传媒语言的研究内容，深化了广告学的相关理论，对本体研究也有一定的启示意义。
| 书名 | 电视商业广告语体研究/语言文化传播丛书 |
| 分类 | 经济金融-管理-市场营销 |
| 作者 | 张武江 |
| 出版社 | 中国传媒大学出版社 |
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| 简介 | 编辑推荐 张武江编著的这本《电视商业广告语体研究》以语体学为切入点，结合传统语音学、现代汉语语法学、系统功能语言学理论和语篇分析理论对电视商业广告语体进行了系统研究。丰富了传媒语言的研究内容，深化了广告学的相关理论，对本体研究也有一定的启示意义。 内容推荐 张武江编著的这本《电视商业广告语体研究》的研究工作从建立语料库做起，对电视商业广告进行了多方面的考察，研究涉及语音、语法、语篇各个方面。文章对商业广告语音方面的分析涉及语音的性别特征、语速和节奏模式，反映了商业广告的语音特点。对商业广告中指示词使用的考察，关注语篇与画面的互动关系，并且通过具有与音画互动特点的其他类型电视节目进行对比，分析了广告语篇指示词的照应功能。 目录 序言 第一章 绪论 第一节 研究对象及目的 第二节 相关研究综述 第三节 研究思路、创新性和研究方法 第二章 电视广告的语音 第一节 引 言 第二节 电视广告中音色的性别因素 第三节 电视广告的平均语速 第四节 电视广告的句子节奏模式 第五节 电视广告的押韵 第六节 小 结 第三章 电视广告的代词 第一节 引 言 第二节 电视广告的代词使用频率 第三节 电视广告的第一、第二人称代词 第四节 电视广告的第三人称代词 第五节 电视广告的指示代词 第六节 小 结 第四章 电视广告的句类 第一节 引 言 第二节 电视广告的句类使用频率(一) 第三节 电视广告的句类使用频率(二) 第四节 电视广告的感叹句 第五节 电视广告的祈使句 第六节 电视广告的疑问句 第七节 小结 第五章 结语 参考文献 后记 |
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