第一章 绪论

 第一节 研究背景及意义：基于复杂动态网络研究平台生态系统

 第二节 研究对象：从双边市场到平台生态系统

 第三节 研究方法：运用网络方法研究平台生态系统

 第四节 研究问题及内容安排

 第五节 研究贡献：形成刻画、建模和管控平台生态系统的理论与方法体系

第二章 平台生态系统演化发展的内涵：商业模式、体系架构和演化机制

 第一节 引言

 第二节 平台生态系统商业模式

 第三节 平台生态系统体系架构

 第四节 平台生态系统演化机制

 本章小结

第三章 基于复杂网络的平台生态系统动态建模

 第一节 引言

 第二节 用户网络对平台生态系统成长的作用机理

 第三节 平台生态系统演化建模：匹配型平台和交易型平台

 第四节 基于交互网络耦合演化视角的平台生态系统建模：以第三方支付为例

 第五节 复杂网络视角下平台生态系统可视化建模

 本章小结

第四章 网络控制视角下平台生态系统竞争策略

 第一节 引言

 第二节 影响平台生态系统用户个体行为的营销策略优化

 第三节 平台生态系统正反馈状态控制的临界用户策略优化

 第四节 平台生态系统间竞争视角的“慷慨”治理策略优化

 第五节 平台生态系统创新策略优化：利用架构升级或服务创新应对用户流失

 第六节 平台生态系统投资决策优化和主导性发展战略选择

 本章小结

第五章 平台生态系统管理方法：创设流程、策略制定和持续创新

 第一节 引言

 第二节 创设阶段：平台生态系统创设流程及其管理方法

 第三节 发展阶段：基于平台生态系统动态耦合策略制定方法

 第四节 创新阶段：平台生态系统评价和创新方法

 本章小结

第六章 应用案例：第三方支付平台生态系统

 第一节 第三方支付平台概况

 第二节 第三方支付平台生态系统创设过程及管理方法

 第三节 基于第三方支付平台生态系统动态耦合策略制定方法

 第四节 第三方支付平台生态系统评价和创新方法

第七章 总结与展望

 第一节 回顾与总结

 第二节 研究展望

参考文献

百亿、千亿乃至万亿市值互联网平台的不断涌现，引发平台管理相关的理论学者和实践专家持续思考以下基本问题：（1）互联网平台为什么具有如此巨大的成长性；（2）平台企业的经营过程与传统企业相比具有哪些异同点；（3）平台企业的创设、成长和创新有什么规律可循。为回答前述问题，段文奇、宣晓著的《网络视角下平台生态系统的动态建模竞争策略和管理方法研究》超越以平台企业为焦点的研究范式，将整个平台生态系统作为研究对象，围绕：（1）平台生态系统及其发展的本质和内涵；（2）平台生态系统的模型化描述；（3）全面制定平台生态系统竞争策略的方法体系；（4）平台生态系统从创设、发展到创新升级全生命周期管治的流程和工具；（5）如何将理论、方法和工具应用于实际平台生态系统五个方面展开研究，希冀透过纷纭复杂的平台经济发展表象，抽象平台组织的本质特征，把握平台发展的基本规律，洞察平台发展的长期趋势，创新平台研究的基本范式，系统化平台管理的理论、方法和工具。

段文奇、宣晓著的《网络视角下平台生态系统的动态建模竞争策略和管理方法研究》主体部分包括五章：第二章试图从平台生态系统的创设机制（商业模式）、实现途径（体系架构）和发展动力（演化机制）三个维度，建立理解平台生态系统的概念模型，揭示平台生态系统演化发展的本质和内涵。第三章试图以典型建模问题为例。提出运用复杂网络方法抽象、刻画、模拟平台生态系统的建模思路和方法框架，以期创新平台生态系统的动态建模方法。第四章关注作为平台生态系统核心的平台企业，如何系统制定经营管理各个层面的竞争策略以推动整个平台生态系统的繁荣和发展，重点是提出和论证用于制定策略体系的方法框架，而非具体的单个竞争策略。第五章尝试将平台生态系统的理论和策略体系化，围绕平台生态系统如何创立、发展和创新，为管理者提供创设流程、策略制定和持续创新等平台发展各个阶段所需的管理方法和操作工具。第六章以第三方支付为例，阐释本书的理论、方法和工具如何应用于分析实际平台生态系统，借此论证研究成果的实践价值。