本书针对如何利用IP来盈利、如何玩转IP, 展开了详细的介绍。第1章介绍了IP到底是什么, 从IP起初发展到如今的“泛IP”现象, 告诉你一个真正的IP营销 ; 第二章介绍了IP拥有的特定属性, 让读者明白什么样的IP才能吸引人们的关注, 获得影响力 ; 第三章是本书的核心, 介绍了如何打造IP, 即便是没有IP或者没有好的IP, 如何一步步打造出一个超级优质的IP ; 第四章介绍了如何玩转IP做营销 ; 第五章介绍了在分享时代下企业应如何利用IP获得更大的收获 ; 第六章介绍了IP变现的具体流程和操作, 让IP实现它的极大价值 ; 第七章介绍了IP营销未来的趋势和对品牌塑造的影响 ; 第八章介绍了IP在各行各业的发展和深入。