人们对待互联网广告的态度到底如何？李丽娜著的这本《人们如何看待互联网广告--基于互联网用户广告态度的实证研究》通过问卷调查和深度访谈的方式收集数据，系统描绘了18-40岁互联网用户对待网络广告的态度，并从广告特性和个体因素两个角度探讨了影响人们广告态度的因素。以期为从事互联网广告的设计、投放、评估以及监管的机构和个人提供参考。
一直以来，有关网络广告效果的评价依赖于“监测指标”，很少有系统地研究涉及人们接触互联网广告的心理反应：互联网用户如何看待所接触到的广告？对待互联网广告的反应是如何的？《人们如何看待互联网广告--基于互联网用户广告态度的实证研究》作者李丽娜从“广告态度”的角度审视网络广告的效果，提出了16个研究假设，编制了3个量表，通过问卷调查、深度访谈方法收集了628位18-40岁网民对待网络广告的态度与行为，勾勒出了人们对待互联网广告态度的3种成分——认知、情感、行为意向，并分析了8个“广告特性”、25个变量因子、4类“个体因素”、10个变量因子对广告态度与行为的影响。