温斯顿·弗莱彻所著的《广告》着重介绍了经典的广告创意。广告艺术作为一门独立的艺术，有别于其他艺术的审美特性。其特点之一就是广告艺术所表现出的高度的逼真性。广告艺术所表现的商品形态，与其他艺术相比较，更加接近于客观现实的本来面目，更加准确地反映了商品的外观和本质。

《广告》简介：广告业创造出了一个又一个神话，但人们对这个行业的误解从未消除。人们普遍认为，广告法力无边，花费惊人，且常常挑战道德底线。对于广告的历史和现状我们从未彻底了解。

作为业界的权威，《广告》作者温斯顿·弗莱彻探究了广告宣传产生作用（或无法产生作用）的方式，探究了广告在媒体、商业和社会中的角色。从广告业的历史和结构，到以儿童为目标的争议广告，作者突出了广告的正面效应，并指出了未来广告业发展的可能方向。

前言

1 广告行为做些什么？

2 广告业由哪几个部分构成？

3 广告投放者：付钱的人

4 媒体：为广告投放者说好话

5 创意代理：发起新的广告宣传

6 媒体代理：花费客户的资金

7 调查，调查，调查

8 好的，坏的，丑陋的

9 广告行为在社会中的作用

索引

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