本书共分为18章, 内容包括: 绪论、市场与市场营销观念、市场竞争与市场营销组合、战略导向的市场营销计划、市场营销环境、消费者市场与购买行为、组织机构市场与购买行为、市场调研与市场营销信息系统、市场需求测量与预测, 等等。