王亚非编写的《中国老广告设计》具体研究清末洋广告的传入及本土化过程，清末民初、辛亥革命至五四运动时期、20世纪20年代、20世纪30年代、抗日战争和解放战争时期的月份牌广告的设计风格。

本书适合从事相关研究工作的人员参考阅读。

王亚非编写的《中国老广告设计》以中国老广告设计的发展进程为纵向线索。以每一时期艺术风格研究为横向线索，着重分析、归纳与总结每一时期中国老广告设计的面貌、选题、形式、特点、表现手法、代表人物及艺术风格等问题，通过综合对比来研究中国老广告设计的艺术价值、商业价值、学术价值和文化价值。

《中国老广告设计》可作为高等院校艺术设计类、广告设计类专业本科生、硕士生的教学用书，也可供广告设计领域相关设计人员与研究人员阅读参考。

1 中国老广告概况

 1．1 月份牌广告概念的界定及演绎

 1．2 月份牌广告出现的时代背景

1．2．1 国际背景

1．2．2 国内背景

 1．3 月份牌广告形成的原因

1．3．1 经济结构转变

1．3．2 政治体制变革

1．3．3 中西文化融合

1．3．4 思想观念变迁

1．3．5 生活方式转变

1．3．6 近代艺术教育的影响

 1．4 月份牌广告的特点

 1．4．1 表现手法独特

1．4．2 题材广泛

1．4．3 迎合当时大众美学

1．4．4 引领社会时尚

 1．5 月份牌广告形成的影响因素

1．5．1 传统年画的影响

1．5．2 中国画手法的影响

1．5．3 西洋绘画的影响

1．5．4 印刷技术的影响

1．5．5 照相技术的影响

 1．6 月份牌广告的功能和作用

1．6．1 商业推广

1．6．2 实用性强

1．6．3 推动社会进步

1．6．4 文化传承与创新

2 中国老广告的起源及早期发展

3 早期洋广告的传入及本土化过程

4 20世纪10年代的中国老广告

5 20世纪20年代的中国老广告

6 20世纪30年代的中国老广告

7 抗日战争和解放战争时期的中国老广告

8 中国老广告的画法研究

9 中国老广告名家

附录 中国老广告的发展线索及设计风格演变

参考文献