一本广告人写给广告人的实战训练书，大学讲稿与企业内部培训教案的精华浓缩！

本书直接切入字体设计的核心。没有冗长的文字历史与陈旧填充，也没有套用刻板的形式规则。特有的是简洁易懂的文字描述、几百张精良的设计作品、剖析深入的案例分析、精炼实用的“建议”和“设计思考”。

本书直接切入字体设计的核心。没有冗长的文字历史与陈旧填充，也没有套用刻板的形式规则。特有的是简洁易懂的文字描述、几百张精良的设计作品、剖析深入的案例分析、精炼实用的“建议”和“设计思考”。

设计过程是设计的真正法宝。本书的案例分析把思路、草图、设计过程逐一展开，全面揭开设计作品背后的秘密。专业解读对理解作品非常重要，文图相对——从专业的角度揭示设计的创作内涵。

本书是对字体造型层面的超越。不仅讨论造型关系，更拓宽字体设计的概念及表达范围；启发和思考字体的深层韵味；探讨文字与文化的互动关系；扩展字体的灵活性和更宽广的表现空间。

1 读字与看字

 1 读字看字

2 字体的品质感

 1 正负形

 2 轻重感

 3 黑白均匀

 4 字号 字距 行距 灰度

3 字体的形态

 1 形状

 2 结构

 3 变形

 4 裁切打散

4 字体势的设计

 1 凝聚流动

 2 避让重叠

 3 方向运动

5 意象化的字体

 1 意象

 2 空间

 3 手书

 4 光

6 字体的趣味

 1 图形化

 2 图像化

 3 游戏