| 书名 | 文案觉醒(激活新媒体人内容创作的本能) |
| 分类 | 经济金融-管理-市场营销 |
| 作者 | 朱家安 |
| 出版社 | 机械工业出版社 |
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| 简介 | 编辑推荐 如何真正从“人”的角度出发，去直面这场解放人的新媒体传播变革？如何面临变革中的困境和挑战？ 朱家安著的这本《文案觉醒（激活新媒体人内容创作的本能）》指引新媒体行业的内容创作人系统思考新媒体内容创作的方法。 主讲文案创作方法论——内容涉及你所关心的命名、选题、腹稿、标题，提供了详实的思考路线图。对于容易被创作者忽略的心智沟通、用户体验、用户情绪、阅读预期管理、场景化阅读、炫出优越感等激活职业新媒体人内容创作本能的核心内容，亦做了条分缕析地呈现。 助力文案人高阶升级的工具——从内容审美、效率提高的角度，探讨了新媒体人不应该仅仅活在新媒体中，而是在创作之外应做哪些努力。 内容推荐 朱家安著的这本《文案觉醒（激活新媒体人内容创作的本能）》包括三篇，第1篇为全书铺下了阐述的基石，在弄清楚什么是新媒体、新媒体人的价值感从何而来，以及新媒体人职业现状的成因后，再去思考新媒体人该如何出发。第2篇涵盖了内容创作的核心方法，从剖析新媒体人自身特点和选择职业方向出发，介绍了从事新媒体工作过程中必须提升的用户体验能力，以及人格化平台塑造、清晰的定位、调动用户情绪等方面的重要能力。在重点提高这些能力后，新媒体内容创作将变成一件再简单不过的事。第3篇主要探讨了如何推广优质的内容平台，以及新媒体人在工作以外如何进一步提升自己。 目录 推荐序 不是文案更不是段子手，你在创作一个剧本 前言 第1篇 新媒体丛林的炮手和炮灰 第1章 新媒体丛林的生存规则变了 第1节 新媒体下的新视点 第2节 新媒体人在做什么 第3节 去中心化，人人都有发声权 第2章 新媒体人的职场现状 第1节 被KPI蚕食的文字理想 第2节 浮躁的新媒体放羊人 第3节 没有受众和粉丝，只有订阅者 第2篇 新媒体内容创作提升 第3章 新媒体人内容创作的本能 第1节 会发光的个体必会崛起 第2节 做时间的朋友 第3节 以同理心升级用户体验 第4节 三步塑造人格化的兴趣部落 第4章 内容创作要抓的眼球，是心 第1节 定位策略下的心智沟通 第2节 场景化阅读的故事推手 第3节 调动用户的阅读情绪 第4节 名正言顺命名的八大要领 第5章 培养有意识的商业创作习惯 第1节 三部电影看完文案人的一生 第2节 像内容总监一样思考 第3节 选题，决定内容的一半命运 第4节 腹稿，要具象地写在A4纸上 第6章 内容创作的核心技能 第1节 CBI创意标题观 第2节 用户的阅读预期管理 第3节 在场景中炫出优越感 第7章 坚守本心，平台掘金 第1节 众星捧月，多平台辅助 第2节 远离学习上瘾的新媒体人 第3节 寻找属于自己的那片鱼塘 第3篇 塑造“笔格”，提升影响力 第8章 内容引爆点和平台推广 第1节 主流新媒体平台的创作要领 第2节 把好“酒”卖出深巷 第3节 部落经济和社群管理 第9章 新媒体人的进阶工具包 第1节 新媒体人的创作工具 第2节 网感和审美提升平台 第3节 新媒体人的必读书目 第10章 为自己搭建高升的云梯 第1节 复活内容感觉器官 第2节 提升创作者的“人”气 第3节 回归初始者之心 参考文献 |
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