马慧敏和王启万主编的《市场营销学》在结构上保持了菲利普·科特勒所建立的市场营销学基本架构，在内容上进行了整合和提炼，既突出了市场营销理论的科学性，又体现了市场营销的社会实践性，在案例上尽量引用中国近年来所发生的营销事件，突出时代特性。在最后一章专门介绍了当代营销的新领域，特别是绿色营销、关系营销、网络营销、微博营销、文化营销、体验营销和IP营销等。
| 书名 | 市场营销学(21世纪全国高等院校财经管理系列实用规划教材) |
| 分类 | 经济金融-管理-市场营销 |
| 作者 | 马慧敏//王启万 |
| 出版社 | 北京大学出版社 |
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| 简介 | 编辑推荐 马慧敏和王启万主编的《市场营销学》在结构上保持了菲利普·科特勒所建立的市场营销学基本架构，在内容上进行了整合和提炼，既突出了市场营销理论的科学性，又体现了市场营销的社会实践性，在案例上尽量引用中国近年来所发生的营销事件，突出时代特性。在最后一章专门介绍了当代营销的新领域，特别是绿色营销、关系营销、网络营销、微博营销、文化营销、体验营销和IP营销等。 内容推荐 马慧敏和王启万主编的《市场营销学》强调理论和实践、科学和艺术的有效结合，在系统吸收营销学科前沿理论成果的基础上·完整地介绍了现代市场营销学基本理论的概念、特征、应用等，并紧密结合国内外营销实践，突出了理论性、前沿性和应用性。全书分为14章，内容涉及市场营销导论、市场营销环境分析、市场营销调查、消费者市场及购买行为分析、组织市场及购买行为分析、市场竞争战略、市场细分及目标市场选择、4P'S、营销计划、组织与控制、国际市场营销、市场营销新领域等。 《市场营销学》可作为高等院校经济、管理类专业本科生的教材，也可作为企业管理等在职人员的专业培训教材和参考书。 目录 第1章 导论 第2章 市场营销环境 第3章 市场营销调查 第4章 消费者市场和购买行为分析 第5章 组织市场和购买行为分析 第6章 市场竞争战略 第7章 市场细分与目标市场选择 第8章 产品策略 第9章 价格策略 第10章 渠道策略 第11章 促销策略 第12章 营销计划、组织与控制 第13章 国际市场营销 第14章 市场营销新领域 参考文献 |
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