本书是运用现代市场营销理论对空运市场实践所做的探索和研究。全书共分十一章，从市场营销观念、运输市场和空运市场、空运市场需求分析、空运市场细分与目标市场选择、空运产品策略、销售渠道策略等方面进行了全面介绍。本书适用于大专院校相关专业的教学用书，还可供国内外空运市场营销人员参考使用，是相关单位员工培训的必备用书。
| 书名 | 空运市场营销 |
| 分类 | 经济金融-经济-交通经济 |
| 作者 | 刘敏文//梁炜//柳心欢//陈芳//狄娟 |
| 出版社 | 人民交通出版社 |
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| 简介 | 编辑推荐 本书是运用现代市场营销理论对空运市场实践所做的探索和研究。全书共分十一章，从市场营销观念、运输市场和空运市场、空运市场需求分析、空运市场细分与目标市场选择、空运产品策略、销售渠道策略等方面进行了全面介绍。本书适用于大专院校相关专业的教学用书，还可供国内外空运市场营销人员参考使用，是相关单位员工培训的必备用书。 内容推荐 本书共分十一章，从市场营销观念、运输市场和空运市场、空运市场需求分析、空运市场细分与目标市场选择、空运产品策略、销售渠道策略、促销组合策略、民航运价和定价策略、航空服务营销策略、航空货运与现代物流、航空港经营等方面进行了全面介绍。本书理论依据充分，举例详实，对我国空运市场营销有一定的指导作用。 本书适用于大专院校相关专业的教学用书，还可供国内外空运市场营销人员参考使用，是相关单位员工培训的必备用书。 目录 第一章 市场、市场学和市场营销观念 第二章 运输市场和空运市场 第三章 空运市场需求分析 第四章 空运市场细分和目标市场选择 第五章 空运产品策略 第六章 销售渠道策略 第七章 促销组合策略 第八章 民航运价和定价策略 第九章 航空服务营销策略 第十章 航空货运与现代物流 第十一章 航空港经营 附录一 部分航空公司和航空港代码 附录二 国际民航运输的八项航权 附录三 综合练习题 参考文献 |
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